Фрод есть везде и это большая боль индустрии, но в Авито его немного. Фрода нет только в ОЗОН и…в VK.

Продолжаем экономить ваше время и приводим основные тезисы секции про mobile маркетинг конференции Adindex City 24.
Насколько рынок мобильной рекламы непрозрачен и противоречив, настолько не однозначны и противоречивы оказались высказывания его представителей.

Игорь Зуев, Mobisharks:
«Сегодня, нет поистине хороших решений, которые позволяют мэчить веб и мобильный трафик».

«Фрод, это то, что для всех мобильных размещений является большой проблемой. Он где-то больше, где-то меньше, но он есть практически везде.

«70 процентов аудитории сегодня пользуются только мобильным устройствами».

Руслан Осин, VK:
«Есть перфоманс. Рекламодатель упирается в потолок. Приходит и говорит - запустите мне медийку, только так, чтобы она конверсила как перфоманс. Но так это не работает».

«Сквозной аналитикой все каналы перфоманс не замерить. Если вам кто-то говорит обратное, то это скорее всего ложь или аппроксимация».

«Есть 2 большие площадки VK и Яндекс, где можно построить всю сквозную аналитику, и понять источники трафика с блогеров, таргета, спецпроектов и т.д. но только внутри этих площадок. Но построить сквозную аналитику между VK и Яндекс и другими площадками сложно».

«Топ 5 категорий рекламодателей мобильных приложений: e-commerce, еда и напитки, финансы, игры (в большей степени китайские), развлечения».

«RuStore – магазин приложений для Android VK, сегодня дает уже более 50 млн установок приложений ежемесячно, и это хороший инструмент, который позволяет набирать инсталы».

Василя Галдина, Ozon Реклама:
«Приходите к нам за перфоманс . У нас нет фрода, т.к. все пользователи у нас авторизированы. Мы хорошо перфомим и кейс с Burger King тому подтверждение».

«Но лучше, приходите к нам за медийкой, а не за перфоманс. СPM по медийке у нас от 100 рублей с НДС. Измеряем эффективность с помощью классического brand lift. Наш фокус на охватные брендинговые кампании, где конверсии не ожидаются, а конверсии и перфоманс все же, скорее всего, побочный эффект».

Чингис Жамбалов, MobiAds:
«Фрод- общая боль всех mobile размещений. Надо бороться: подключайте антифрод, мэчьте данные со своей CRM системой, настраивайте сквозную аналитику. Я точно не знаю, как работает медийка в mobile маркетинге. Но я точно знаю, что для этого потребуется очень много денег. И если ваши бюджеты позволяют вкладываться в мобильную медийку велкам».

Иван Синяев, TopTraffic:
«Мы ежедневно сталкиваемся с фродом и победить его, к сожалению, не возможно».

Евгений Безкоровайный, «Авито»:
«Фрод есть везде, но у нас мы держим его в абсолютно рыночных значениях».

И тут же Евгению логично последовал вопрос: «А рыночные значения фрода у вас какие?»

На что Алексей скромно заулыбался, позаикался. И на вопрос не ответил.

Руслан Осин, VK:
«А в VK нет фрода. Слава богу наш собственный антифрод стабильно нормально работает».

Да. Так и сказал. В VK нет фрода.🙈

Вот такие интересные мысли высказали представители рынка mobile маркетинг.

Но стоит отдать должное Игорю Зуеву, Mobisharks, который отметился максимальной искренностью. На заданный ему вопрос: «Как вывести app приложение в топ приложений смартфона каждого россиянина?» Игорь честно ответил: «Если бы я знал как это сделать, то меня бы тут не было. Я жил бы где-нибудь в Лос-Анжелесе».