АКАР поставила крест на ТВ рекламе.
С 2024 года АКАР перестанет выделять в своих ежегодных оценках рекламного рынка рекламу на ТВ как отдельный сегмент и, соответственно, показывать объемы ТВ-рекламы в деньгах.
Связано это с тем, что ТВ-реклама уже несколько лет падает как сегмент. Телесмотрение снижается, и рекламодатели логично начинают меньше тратить денег на ТВ-рекламу. Но признавать это АКАР долгое время не хотел. Потому что АКАР – это не отраслевая организация, представляющая интересы всех игроков индустрии, а организация, представляющая интересы определенного строго ограниченного круга лиц из числа крупных медиаагентств и представителей ТВ-бизнеса.
Можно написать отдельную книгу о том, как последние годы г-н Веселов и сподвижники пытались вывернуть ежа наизнанку и убеждали профессиональное сообщество, что телесмотрение на самом деле не падает, а даже где-то там прирастает. Но чуда не случилось, и победил здравый смысл, АКАР стал показывать реальную картину падения ТВ бюджетов АКАР решил вообще спрятать и не показывать сегмент ТВ.
Многочисленные комментарии представительней тайной секты АКАР оправдаться перед рекламным сообществом можно подытожить комментарием Андрея Скородумова, руководителя департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group:

Мы приветствуем и поддерживаем этот шаг, позволивший хоть и не в максимально прозрачном формате, но оценить объемы ТВ – ситуация, когда в 2022 индустрия не смогла дать оценку крупнейшего сегмента рынка, очевидно, недопустима для рекламного сообщества».

Т.е. мы поддерживаем, но считаем не допустимым.