Нужны ли рекламодателям агентства при закупке наружной рекламы?

Очень интересный спич на эту тему выдал один из заслуженных и авторитетных профессионалов рынка, CEO агентства Игроник Никита Пипко, на конференции КИТ.

Никита Пипко //Фото: Виктор Чернышев

Никита Пипко поистине мастодонт, глыба и, несомненно, огромный профессионал российского рекламного рынка. И у него есть чему поучиться. То, как он ответил на весьма сложный и крайне актуальный вопрос, можно смело записывать в лучшие практики ораторского мастерства.

У Никиты Пипко спросили:
«Как сегодня меняется роль агентства при закупках наружной рекламы. Оно (агентство) еще будет нужно рекламодателям?»

Поясним, в чем сложность и актуальность данного вопроса. ГК Russ сегодня фактически монополизирует рынок наружной рекламы. Более того, ГК Russ не просто крупнейший владелец инвентаря. Russ активно развивает клиентский сервис для рекламодателей, инвестирует в исследования. В результате рекламодателям становится не зачем обращаться в медиаагентства для закупки рекламы, они могут решить все свои задачи обратившись в Russ напрямую. Медиаагентства уже начинают терять и рискуют потерять еще бОльшие OOH бюджеты.

Никита Пипко отвечал на этот не простой вопрос вдумчиво и долго, более 5 минут: