Очередной кейс, в котором удалось много чего достичь. За исключением главного.

Но сейчас не об этом кейсе.

А о многочисленных подобных кейсах перфоманс-агентств, выходящих на отраслевых порталах с пометкой «реклама».

Эти все кейсы однотипны до безобразия. Во всех кейсах удаётся понизить ДРР, увеличить количество кликов, иногда проскакивает что-то о росте продаж. Но при этом всегда всё в относительных значениях — в разах, процентах и т. д.

И мы не видим ни одного кейса ни в многочисленных публикациях, ни на конференциях, в котором чёрным по белому будут приведены две простые цифры. Первая — потратили на перфоманс-кампанию условно 1 млн рублей. Вторая - инкрементально получили заявки, по которым продали на 5 млн руб.

Везде только полная завуалированность, многобуквие, относительное и безотносительное...

Блин, каких только KPI не придумали себе диджитальщики:

Рост CR, рост CTR, снижение ДРР, рост VTR, снижение CAC, рост среднего количества действий внутри баннера, рост объёма обращений, рост открытия push-уведомлений, рост точности попадания в ЦА, рост ER, рост конверсии в активизацию от попыток ввода промокода... Блин.

И ведь все эти KPI-ные достижения мы собрали лишь с нескольких последних кейсов на Adindex. И это кейсы перфоманс-агентств, главная цель работы которых — продажи.

Некоторые скажут, мол, NDA и нельзя раскрывать абсолютные цифры...

Ну, во-первых, далеко не везде такой NDA. А во-вторых, да нет в таких цифрах особо ничего расскрывающего.

А знаете, почему таких кейсов, где всё понятно и чётко — затраты/продажи, не видно?

Потому что либо а) нет таких нормальных кейсов в принципе.

Б) А если есть, то ребятам, которые такие кейсы делают, на хрен не надо башлять за публикацию таких кейсов Adindex и прочим. Потому что у таких ребят и так всё зашибись. Их текущие клиенты с такими результатами на руках носят и работой загружают по самое не хочу.

Вот представьте себе ситуацию: выходит условный продавец китайских авто со своим перфоманс-агентством на конференцию. И говорит: «Вот, благодаря этим ребятам мы в прошлом месяце продали 1000 автомобилей по их лидам. Как они там это делали, как там настраивали "динамические объявления с автотаргетингом и какой CTR получали и т. д. и т. п."... хрен знает. А мне и не интересно. Да и они свои технические детали особо рассказывать не будут. Смысл им светить успешные решения конкурентам. Вот они - крассавчики. Пользуйтесь, не благодарите, мне пока не надо. Я квартальный план за месяц выполнил».

Много таких кейсов вы видели?