АКАР выдал очередную оценку рынка рекламы в новом формате, за первое полугодие 2024 года.

На которую все также больно смотреть.

Вот раньше рынок оценивался по каналам распространения рекламы. Все было логично и понятно.

Сейчас в АКАР заявили, что новая методология предполагает сегментацию рынка по типам контента. Т.е. типа рынку интересно смотреть не в какие каналы инвестируют деньги рекламодатели. А какой тип контента в большей или меньшей степени создают рекламодатели. Т.е. больше делают видео, аудио или текста. Но это же абсолютный бред.

То, что сегодня выдает АКАР в качестве сегментов рекламного рынка - это абсолютно непонятная каша из способов трансляции сообщений и каналов распространения рекламы.

К примеру, если АКАР решил сегментировать рынок по типам контента, то почему отдельной строкой выделили OOН? OOH же также можно разделить по типам транслируемого контента. И видео, которое транслируют цифровые носители в наружке и индор засунуть в раздел «видео». А статический текст который можно увидеть на рекламных щитах, запендюрить по новой методологии в "издательский бизнес". 🙈

А аудио. В том же Indoor есть аудио реклама. Тогда эту часть OOH нужно было тоже засовывать в аудио.

Но самое страшное во всей этой истории, что автор изменений го-н Веселов не останавливается. Вот что он заявил недавече:

«Во всех основных сегментах рынка параллельно развиваются и офлайновые, и онлайновые составляющие. Причем в одних сегментах онлайн уже занял ведущие позиции (например, в наружной рекламе и в издательском бизнесе), в других он занимает важное, но пока не лидирующее место.”

Т.е. в сознании г-на Веселова часть наружной рекламы теперь стала On-line сегментом. 🙈

С разделом «Интернет сервисы» вообще темный лес. Некоторые сегменты туда вообще не включили, к примеру, Influencer marketing. Т.к. не знают как натянуть сову на глобус оценивать по новой методологии. Ведь по идее и его тогда нужно разбить на видео, аудио, и текст, ведь некоторые блогеры снимают видео, некоторые пишут тексты, а некоторые записывают аудио подкасты. И АКАР решили вообще не оценивать Influencer marketing. Как говорил один из основателей АКАР - реклама как рок-н-рол, либо ты в ней, либо нет.

Конечно, большинство рекламодателей и агентств продолжит самостоятельно оценивать рынок по каналам распространения рекламы, как и ранее, только теперь, без помощи АКАР.

Поразительным образом, в угоду интересов одного из сегментов – ТВ, АКАР убил у себя одну из немногих поистине полезных функций которую она несла для индустрии.