Как Никита Петряев взметнул метрику «доверие к бренду» сети «Вкусно и точка» в 2023 году.

Интересный кейс представила на секции про блогеров конференции Adindex City 24 Екатерина Саркисова, старший менеджер по медиапланированию отдела маркетинга «Вкусно и точка».

Перед брендом «Вкусно и точка» стояла сложная задача. Вначале 2023 года сразу в нескольких округах, Приволжском, Сибирском и Уральском, маркетологами наблюдалось снижение показателей брендметрики «бренд которому я доверяю».

И маркетологи «Вкусно и точка» отважились на серьёзный шаг. Они решили частично снять бюджеты с федерального ТВ, и направить их точечно агенту Никиты Петряева в диджитал, в котором решили сделать ставку на фудблогера Никиту Петряева. И подрядить Никиту сделать ряд публикаций, в которых он отправится на заводы поставщиков «Вкусно и точка» и расскажет про то, что качество продуктов и ингредиентов «Вкусно и точка» не изменилось и осталось на прежнем высоким уровне .

Для решения амбициозной задачи - поднять важнейшую бренд метрику в просевших регионах, обзорные ролики Никиты Петряева про поставщиков «Вкусно и точка» транслировались:

на YouTube канале Никиты,

продвигались с помощью paid promo,

и в VK видео Никиты Петряева.

И как сообщила Екатерина Саркисова, суммарный охват кампании с Никитой Петряевым составил 48 млн. Очень круто, особенно при учёте того, что задача была поднять метрику сразу в 3х российских округах: Приволжском, Сибирском и Уральском.

И, в результате, доверие бренду выросло аж на 12 процентов, с 43 (янв. 23) до 55 (дек. 23).

Правда, не совсем понятно, почему для решения геозадачи, по поднятию метрики в Приволжском, Сибирском и Уральском.
регионах , был выбран именно Никита Петряев. Аудитория (подписчики) которого проживает преимущественно в других регионах, и в большей степени в Москве и Санкт-Петербурге.

И конечно, немного не понятно, почему амбассадором кампании был выбран в принципе Никита Петряев. У которого 700 тысяч подписчиков в YouTube, и…. всего 30k подписчиков в VK видео.

Но, скорее всего, мы чего-то не знаем, ведь получить 48 млн охвата с Никитой Петряевым в Приволжском, Сибирском и Уральском округах стране, где проживает 144 млн человек, это вам не свистелки и перделки.

А вы видели рекламу «Вкусно и точка» с Никитой Петряевым в интернете в 2023м?

👍 - Да, конечно же я видел(а) крутой контент с Никитой Петряевым и «Вкусно и точка».

🤷‍♂️ - А я вот не видел(а) Никиту Петряева с «Вкусно и точка».

🙈 - Блин, кто такой Никита Петряев?