Kokoc Performance. Маркетинг по всей воронке продаж

Яндекс, мы с тобой ❤️

С 10 октября из-за сбоя в дата-центрах недоступны рекламные кабинеты Директа, Яндекс Бизнеса, Промостраниц, Метрики, AppMetrica и Вебмастера. Команда Яндекса прямо сейчас восстанавливает сервисы в непростых условиях. Мы следим за ситуацией и остаёмся на связи с коллегами.

За годы работы мы с Яндексом вместе прошли через многие трудности. И каждый раз в центре были интересы клиентов — так будет и в этот раз.

«Сейчас, в этот сложный момент, когда обращаются коллеги, партнёры, хочется сказать, что лучшее, что мы можем сделать, — это пожелать коллегам удачи и скорейшего разрешения ситуации. При этом мы со своей стороны делаем всё, чтобы взять на себя часть нагрузки по клиентам и возникающим вопросам», — Александр Шокуров, CEO Kokoc Group.

Самое важное — реклама продолжает работать по прежним настройкам. Мы следим за обновлениями от Яндекса и, как только кабинеты заработают, сразу проверим кампании.

Понимаем, что неизвестность тревожит. Мы на связи и сделаем всё, чтобы вы спокойно пережили этот период. Если появятся вопросы, пишите своему менеджеру или в @kokoc_platform_bot: мы всегда рядом.

На прошлой неделе прошёл вебинар по GEO и AEO. Как и обещали, делимся с вами записью и всеми полезными материалами 🙌

Полную запись вебинара можно посмотреть тут 👈

🔥 Записи докладов по отдельности и презентации к ним:
• Доклад Павла Талакина "SEO 2026: GEO, AEO. Как AEO провело лето 2026"
Запись
Презентация
• Доклад Юлии Гладышевой "Этапы продвижения в нейросетях"
Запись
Презентация
• Прожарка SEO/GEO/AEO “Технониколь” от Артёма Жегалина
Запись
Презентация

🔥 Также приятности от нас:
• Бонусное предложение от Kokoc.com (входит в Kokoc Performance) для 5 подписчиков канала: Бесплатный GEO/AEO аудит. Найдём упущенные возможности, резервы роста и разработаем стратегию продвижения.
• Чек-лист по GEO и чек-лист по AEO
• Офферы от наших партнёров

CRM на практике

Мы уже говорили о том, насколько клиентская база ценный ресурс и как этим ресурсом грамотно пользоваться.
Сегодня собрали 3 кейса о том, как решить разные CRM-задачи 👇

Кейс NAOS

Усилили персонализацию и триггерные сценарии. CRM-выручка за год выросла на 46%, количество заказов — на 44%.

Кейс показал, что наибольшую эффективность дает развитие и углубление уже существующих автоматических сценариев, а не постоянный запуск новых базовых механик.

Узнать больше

Кейс cosmetika.ru

База из более чем 100 000 пользователей использовалась в основном для массовых рассылок. После внедрения сегментации и триггеров CRM стал приносить 30% общей выручки за 2 года.

Главный вывод: системная работа с собственной базой – мощный драйвер повторных продаж для МСБ без постоянного роста рекламных бюджетов.

Узнать больше

Кейс Флатика

Рассказываем, как легализовать базу после смены бренда и юрлица и заново получить согласия пользователей. За 2 месяца собрали рабочую механику, которая сохранила коммуникацию с аудиторией и сняла юридические риски. В итоге 89% пользователей, которые начали регистрацию, подтвердили email.

А провести миграцию базы в сжатые сроки и без нарушения законодательства помогает разделение задачи на юридический, технический и коммуникационный треки.

Узнать больше

___________
Также следите за нами в
Max | TenChat | ВКонтакте

Буквально через пару дней начинается OPTIMIZATION-2026

Напоминаем, что наши эксперты тоже будут там! Будем рады встретиться и поговорить про SEO, GEO и AEO, а также ответить на ваши вопросы.

Немного о мероприятии:
На конференции разберут, как оставаться видимым, когда нейросети так сильно влияют на путь клиента, как адаптировать стратегии под эту реальность и превратить AI в канал продаж.

👉 Регистрация по ссылке, а по промокоду opti_kokoc — скидка 20% на все категории билетов.

В 2026 CAC не окупается с первой покупки. Прибыль кроется в повторных продажах, LTV и в удержании клиентов.

Раньше задачей бизнеса и маркетинга было привлечение покупателей любым способом. Но сейчас ситуация другая: до 90% клиентов, купивших один раз, не возвращаются, если с ними не коммуницировать.

Тем более что на ограниченном рынке невозможно бесконечно привлекать новых клиентов — они рано или поздно закончатся. Да и CAC не окупается, когда вы платите за привлечение, получаете только одну покупку. Без повторных транзакций юнит-экономика не сойдется. Поэтому задача бизнеса в 2026 году — смотреть внутрь собственной базы покупателей.

О том, как привлекать и удерживать клиентов в 2026 году рассказали в статье.

А в карточках собрали главные выводы для бизнеса⬆️

Навигатор по контекстной рекламе

Наш руководитель отдела контекстной рекламы Илья Строев составил гайд, в котором рассказал, как выстроить стратегию контекстной рекламы, которая приносит деньги.

Вы узнаете:

1. Базовый минимум: с чего начинается любая стратегия. Этапы, которые нельзя пропустить, иначе даже самая умная стратегия рухнет, как колосс на глиняных ногах.
2. Как перестать сливать бюджет в Яндекс Директе. На каких трех столпах строится внутренняя стратегия в Директе.
3. Роскошный максимум: какая должна быть стратегия для бюджета в 1-3 миллиона.
4. Пошаговые алгоритмы построения стратегии для разных бюджетов.
5. Главные подводные камни: как не провалить реализацию.

➕ Чек‑лист: готова ли ваша стратегия в Директе к бюджетам 1–3+ млн рублей?

Читайте статью по ссылке 👈

___________
Также следите за нами в
Max | TenChat | ВКонтакте

На случай, если вы пропустили

Уже через час начнется вебинар, где мы разберём, что нужно знать про GEO и AEO сегодня, чтобы не отставать от рынка. А ещё прожарим сайт гостя в прямом эфире 🔥

Что вас ждёт?
• Самое важное про GEO, AEO и AI-агентов в продвижении.
• Этапы GEO-продвижения на примере кейса.
• Прожарка проекта гостя по SEO, AEO и GEO.


🎉 Напоминаем, что каждый участник получит возможность отдать свой сайт на GEO/AEO аудит.

Подключайтесь по ссылке сегодня в 12:00 ⏰

Таргетинг на аудиторию бота. Это как?

Представьте, человека, который любит путешествовать и пользуется ботом для обработки фото. А теперь, представьте компанию, которая хочет показать рекламу авиабилетов путешественникам. Telegram может показать этому человеку баннер внутри бота, даже если сам бот вообще не связан с туризмом. То есть таргетинг идёт на пользователя, а не на тематику самого бота.

Это принцип работы нового рекламный формата Telegram Ads — Banner in Bot. Он позволяет показывать рекламу не только в каналах, но и прямо внутри Telegram-ботов, причём не всем подряд, а конкретной аудитории.

👉 Рекламодатели могут использовать формат в ботах с аудиторией до 1 тыс. пользователей в месяц. Для таргетинга доступны социально-демографические параметры, подписки на определенные Telegram-каналы, интересы из агрегированных и обезличенных сегментов Big Data МТС, а также собственные базы телефонных номеров.

___________

А это значит:

• Больше охват внутри Telegram. Теперь реклама может появляться не только в привычных размещениях, но и внутри ботов.

• Точнее попадание в ЦА. Можно искать людей с интересом к вашему продукту и показываться им в разных ботах, независимо от тематики конкретного бота.

• Можно работать со своей аудиторией. Загрузка базы телефонных номеров позволяет использовать формат не только для холодного охвата, но и для коммуникации с уже известными бизнесу пользователями.

___________
Также следите за нами в
Max | TenChat | ВКонтакте

Это точно ИИ!
Бывало ли у вас так? Читаете статью или смотрите видео и ловите себя на чувстве “кажется, это ИИ”. Эксперты Kokoc Group провели исследование, чтобы изучить этот феномен и понять, насколько точны такие догадки.

Оказалось, что ИИ в видео распознали 77%, в тексте — 74%, в изображениях — 56%, а в аудио — только 54%.


Общий вывод исследования.

Доверие теперь вызывает несовершенство, а не техническое качество. Опечатки, дрожащая камера, хрипотца в голосе, неровные мазки читаются как признак подлинности. Гиперреализм, идеальная дикция и безупречная композиция всё чаще воспринимаются как маркеры нейросетей. В звуке и изображениях респонденты прямо называли избыточную гладкость поводом для подозрений.

Запрос на честность.

Раздражает не сам ИИ, а попытка выдать его за человека, особенно в техподдержке банков, автоматизации сервисов, рекламе. Как инструмент для рутины нейросети принимают спокойно, но в эмоциональных сферах они вызывают отторжение. При этом участники отмечали, что сталкиваются с ИИ-контентом ежедневно, часто не осознавая этого до участия в исследовании.

Насколько участники уверены в своей способности распознавать ИИ?
30% считают себя уверенными экспертами и полагаются на знание технических признаков генерации.
50% относят себя к прагматичным скептикам, признающим, что технологии развиваются быстрее их бдительности.
20% после теста заявили о полной потере уверенности в том, что вообще способны отличить ИИ от реального.

А кто вы? Ставьте реакции:
🤓 - уверенный эксперт
🤔 - прагматичный скептик
😨 - я уже ни в чём не уверен

В любом случае, забирайте полное исследование по ссылке, результаты могут вас удивить

GEO и AEO — просто тренд или рабочая стратегия?

На рынке ещё нет устоявшихся правил и понимания как работает GEO и AEO.
Но наши эксперты расставят точки над i, опираясь на уже проверенные решения и реальные кейсы на вебинаре.

⏰ 30 сентября / 12:00 / онлайн

Что вас ждёт?
🔥Самое важное про GEO, AEO и AI-агентов в продвижении: нейросети в поиске и поиск в нейросетях, запросы, которые работают для бизнеса, ранжирование в AI и автоматизация SEO с помощью AI.
🔥Этапы GEO-продвижения на примере кейса: GEO-аудит и его особенности, контент-стратегия, работа с внешними и внутренними публикациями, рост видимости бренда в нейросетях, а также выводы и инсайты.
🔥 Прожарка проекта гостя по SEO, AEO и GEO: SEO-аудит сайта, аудит видимости в нейровыдаче, поиск точек роста и формирование стратегии развития проекта.

👉 Регистрируйтесь по ссылке, чтобы не пропустить.

P.S. у каждого участника будет шанс получит GEO/AEO-аудит сайта! 🎁

Кейс из разряда очевидного и невероятного: перенесли сайт на новый домен и получили рост трафика х1,7

Клиент приобрел ИТ-компанию с собственным сайтом, чтобы интегрировать ее решения в единый бренд по разработке инженерного ПО. Одновременно с этим произошло обновление позиционирования бренда — компания решила провести ребрендинг и сменить домен.

Мы провели полный SEO-аудит и клиент исправил самое важное: устранил технические ошибки, оптимизировал некоторые страницы.

Далее мы настроили переезд, открыли новый сайт к индексации, установили 301-редиректы со старого на новый сайт и перевезли сайт на новый домен.

После переезда ключевой задачей стало продвижение по позициям. Для этого мы поработали над расширением структуры сайта.

1. Обновили страницу с ценами.
2. Обновили страницу по лицензиям.
3. Начали создавать информационный контент.
4. Провели ссылочный аудит в сравнении с конкурентами и начали работу над получением качественных обратных ссылок.

Результаты

У нас получилось не только не просесть по трафику, но и приумножить его.
До переезда, в январе 2025 года, трафик старого домена составил 19 043 переходов. После переезда на новый домен в январе 2026 года трафик вырос до 32 560 переходов — в 1,7 раз.

Время на сайте и количество отказов по переходам из поисковых систем после переезда практически не изменилось. А вот глубина просмотра выросла — в среднем с 2,1 страниц за визит до 2,5.

Тык-тык по ссылке за подробностями 🙌

⚡ Малый и средний бизнес забрасывает блоги

Наши аналитики изучили 100 сайтов в 11 отраслях и увидели, что блог есть примерно на 65 % ресурсов. Но 53 % компаний либо не имеют блога вовсе, либо не публиковали материалы больше года.

При этом сам подход к контенту меняется. Поисковая выдача переполнена текстами, сгенерированными нейросетями, поверхностный рерайт больше не дает прежнего эффекта, а создание глубоких материалов требует привлечения профильных экспертов.

На этом фоне работа с блогом становится сложнее и дороже. Но отказываться от него не вариант. Так как в некоторых сферах на контент приходится до 80% трафика сайта.

Как адаптировать контент-маркетинг под новые реалии рассказали в исследовании 📌

___________
Также следите за нами в
Max | TenChat | ВКонтакте

Кейс GEO-продвижения бренда: увеличили видимость в 50 раз

Как продвинуть b2b проект в нейровыдаче, учитывая, что способов, которыми клиент может сформулировать запрос, десятки?

Для этого нужно охватить не отдельные ключевые слова, а полноценную систему пользовательских сценариев. И заранее определить, какие материалы могут сформировать нужные ассоциации вокруг бренда.

👉 А главное, не просто увеличить количество упоминаний, а обеспечить присутствие бренда в релевантном контексте.
___________

Такая задачка перед нами стояла в одном из недавних кейсов.
Клиент работает в сфере корпоративного обучения, а его конкурентами в нейроответах были настоящие гиганты рынка (в том числе Московская школа управления СКОЛКОВО).

Чтобы обогнать их, в качестве основного инструмента мы выбрали системную работу с внешними трастовыми площадками.

За два месяца мы подняли видимость с 0,83% до 42,79%. Всего в ответах нейросетей было зафиксировано 95 упоминаний бренда, и все они имели положительную тональность. При этом наш клиент обогнал СКОЛКОВО среди отслеживаемых компаний.

Важно понимать
Результат стал следствием системно выстроенной стратегии, а не эффекта отдельных публикаций или корректировок, внесенных уже в процессе работы. Основу подхода составили точный выбор рекомендательных пользовательских сценариев, кластерное покрытие ключевых направлений бизнеса и заранее разработанная контентная матрица.

___________
Подробный ход работ описали в статье 👈

🔥А если вы хотите узнать о продвижении в нейроответах из первых уст, приходите на наш вебинар “GEO|AEO: шум из ничего или то, что действительно работает?”. На нём наши эксперты расскажут о GEO, AEO и AI-агентах в продвижении на примере проверенных решений и реальных кейсов.


Чуть позже мы вернемся с подробностями о вебинаре, но если боитесь пропустить — ловите ссылку на регистрацию, она уже открыта)