🇨🇳🥤 Когда Coca-Cola вошла на китайский рынок в 1927 году, она прибыла без официального китайского названия.

🔊 Местные лавочники заполнили этот пробел, создав свои собственные фонетические вывески, которые примерно воспроизводили звук «Coca-Cola».

😊 В китайском письме насчитывается около 40 000 иероглифов, и примерно 200 из них могут производить звуки, приближающиеся к «ко-ка-ко-ла». Лавочники выбирали иероглифы исключительно по звучанию, не обращая внимания на то, что эти иероглифы означают, когда их соединяют вместе.

🐎🌋 Результаты оказались катастрофическими для имиджа бренда. Некоторые вывески переводились как «кусает воскового головастика», в то время как другие гласили «кобыла, скрепленная воском» или «сплющенная воском кобыла». Эти вывески распространились по витринам шанхайских магазинов, прежде чем компания успела взять под контроль ситуацию. Продажи, как и следовало ожидать, были низкими. Так, за весь первый год было продано всего около 400 бутылок.

💰 Компания осознала проблему и объявила конкурс, якобы предложив вознаграждение в 350 фунтов тому, кто сможет придумать подходящее китайское название. Победил на конкурсе китайский поэт, художник и каллиграф по имени Цзян И, предложив перевод «Кэ Коу Кэ Лэ» использовал четыре иероглифа, которые примерно переводились как «вкусный» и «может приносить счастье».

🥤 Coca-Cola зарегистрировала новое название как официальную китайскую торговую марку в 1928 году. Бренд начал восстанавливаться, и в течение нескольких лет Китай стал одним из крупнейших зарубежных рынков Coca-Cola. Разливные заводы открылись в Шанхае, Тяньцзине и Циндао, чтобы удовлетворить растущий спрос.

🇨🇳⚔️🇯🇵 Прогресс остановился, когда Япония вторглась в Китай в 1937 году, серьезно нарушив коммерческие операции по всей стране. Затем, после того как гражданская война в Китае завершилась коммунистической революцией в 1949 году, правительство полностью запретило Coca-Cola, рассматривая ее как символ американского капитализма и западного упадка.

🔴 Бренд исчез из Китая на три десятилетия. Coca-Cola вернулась только в 1979 году, когда Дэн Сяопин начал открывать Китай для международной торговли, а дипломатические отношения с США были восстановлены.