Интересные инсайты с онлайн-конференции по трендам контент-маркетинга на 2024 год от Content Marketing Institution.

Бóльшая часть касается SEO.

❗️Важный момент: Google тестирует AI для поисковой выдачи. Появляется новая аббревиатура — SGE, или Search Generative Experience — поисковый опыт с использованием ИИ.
Особенность в том, что ИИ будет формировать ответ, основываясь на контенте не одного сайта (как, например, при zero-click content, когда Google даёт ответ на ваш вопрос сверху и не нужно кликать на сайт), а нескольких сайтов в поисковой выдаче.

Что нужно включить в свою контент-стратегию в 2024 году:

⭐️ Фокус на максимально уникальном экспертном контенте.

⭐️ Указывать авторство контента. Дать гуглу понять: кто этот человек, почему он эксперт в своей отрасли, почему он разбирается в теме, которую описывает. Создавать отдельные страницы для авторов и добавлять линки на соцсети.

⭐️ Покрывать максимальное количество площадок своим присутствием. Google ищет подходящий ответ на запрос пользователя везде: от комментария на форуме до поста в условном Reddit (или тот же VC).

⭐️ Не создавать контент исключительно с помощью AI-инструментов. Они всё ещё ошибаются и нуждаются в факт-чекинге. Можно использовать их для поиска новых идей, переписывания существующего контента или попросить оценить, насколько написанный текст подходит под конкретный запрос пользователя.

⭐️ Не оценивать успешность SEO по месту сайта в поиске или количеству органического трафика. Важны вовлечение (Engagement, например, время пребывания на странице, активность пользователя на сайте) и organic sales, или продажи с органического трафика.

Нет смысла писать кучу SEO-статей, если они приносят трафик, но не приносят продажи. Добавьте Call-to-Action, анализируйте поведение и запросы пользователей. Делайте ставку не на количество статей, а на качество!

Ещё пару интересных форматов, которые могут приносить релевантный трафик, поддерживать вовлеченность и возвращаемость пользователей:

1. Q&A Content. Блоки и страницы с вопросами на ответы. В одном из моих прошлых мест работы это был САМЫЙ посещаемый раздел, который тоже приносил лиды.
2. Buying Guides. Статьи из разряда "как правильно выбрать продукт".
3. Сравнительный контент. Сравнение продуктов, подходов, компаний, должностей — всего того, что сравнивает пользователь в вашей сфере.
❗️Лайфхак: если не хотите пиарить конкурентов у себя на сайте, напишите гостевую статью для какого-нибудь медиапортала из вашей сферы.
4. База/коллекция чего-либо у вас на сайте. Например, в сфере инфлюенс-маркетинга на сайте агентства может располагаться база блогеров. Такую страницу могут сохранить в закладки и возвращаться к ней, также она будет ранжироваться по соответствующему запросу.
5. Страница-калькулятор или определитель чего-либо. Например, можно загуглить "онлайн-какулькулятор для расчёта ROI" и там будет ваш сайт. Или "определить CMS сайта". Подумайте, что нужно постоянно высчитывать в вашей сфере?