В (уже) далеком 2022 году я работала в компании-разработчике кассового ПО и товароучетной системы.
Одним из инструментов повышения узнаваемости был статейный PR в СМИ и блоговых площадках (Дзен, VC и пр). О то славное время, когда VC был бесплатным для компаний 😇
1️⃣Тогда же я поняла, что для повышения охватов, комментов, большего интереса СМИ к статье, нужно, чтобы повестка была прям горячей. Простите, я не пиарщик, поэтому да, мне такое осознание пришло случайно 🤷
2️⃣Я узнала о приеме «ньюсджекинг» — когда вы берете популярную сейчас новость в вашей нише и на её базе пишите свою, добавляя коммент гендира или описывая то, как эту проблему решает ваш продукт.
Например, в 22 году заблочил доступ к ПО один украинский софт для общепита. Я увидела новость -> сразу написала статью, добавив инфу о том, что те, у кого заблочилось ПО, могут быстренько со скидкой перейти на наше.
По UTM-ке получилось около 100 регистраций на продукт.
3️⃣Я поняла, что СМИ нравятся цифры, исследования, уникальная какая-то информация из ниши. Поэтому я старалась вытаскивать какую-то интересную статистику из нашей базы и писала про это статьи.
С помощью этих 3 способов мне удалось тогда написать на VC и Дзен несколько статей охватом около 10к просмотров. На Дзене одна статья залетела на 200 комментов. Эти статьи продолжают приносить переходы и регистрации на продукт даже сегодня!
В тот момент я поняла, что писать в такие блоги скучные SEO-статьи, нафаршированные клише и дублированной из инета инфой — это нерабочий bullshit.
Так вот, к чему я.
📱Недавно прошел форум PR-среда.
И пройдя по презентациям спикеров, я поняла, что… ничего особо и не изменилось.
🛜Всё ещё секрет успеха: ситуативка, ньюсджекинг и данные (см. скриншоты).
⭕️Другой момент, что часто коллеги считают, будто в компании или в их сфере ничего не происходит такого, что можно было бы назвать «горячей темой».
Я с этим не согласна.
⭕️Всегда можно придумать инфоповод из внешней или внутренней инфы. Но чтобы ситуативка или ньюсджекинг были актуальными и получили вирусность, нужно следить за повесткой и писать день в день.
Если выпустить такой материал через неделю, то вы уже никому не будете интересны.