В индустрии довольно часто можно услышать мнение, что начинающему Артисту выгоднее выпускать музыку синглами, а концептуальные полноформатные работы и даже EP лучше оставить на потом. И логика здесь есть. В среднем EP – это 3–5 треков. Если выпустить их по отдельности, то:
1. каждый становится фокус-треком по умолчанию - это новый инфоповод, визуал, спецпроект, иное
2. каждый трек можно отдельно питчить
3. и, как следствие, каждый новый релиз - это еще одна потенциальная точка входа для новой аудитории
Если выпустить все сразу, придется выбирать один фокус-трек, а остальные композиции могут получить значительно меньше внимания.
Но с точки зрения контента мы недавно увидели обратную сторону этой истории.
Давно наши клиенты группа Homany (о них писала тут и тут) не выпускали ничего, кроме синглов, и тут решили выпустить небольшой EP из трех песен. Решение казалось немного рискованным, но на практике оказалось очень интересным экспериментом.
Обычно вокруг одного сингла у нас есть прогрев, горячая релизная неделя и пост-промо. Получается, что примерно две недели аудитория регулярно слышит одну и ту же песню – в лучшем случае разные ее фрагменты. И тут рано или поздно у большинства включается
С EP мы смогли выстроить промо совсем иначе.
1. В один день выкладывали сниппет первого трека, на следующий – второго, потом третьего и дальше снова чередовали их.
2. Максимум оставляли одну песню на два дня подряд, после чего обязательно переключали внимание на другую.
В результате аудитория все это время видела промо одного релиза, но сам контент постоянно ощущался новым.
❗️И что особенно интересно? средние просмотры сниппетов выросли так: IG (+32,1%), TikTok (+24,5%) и YouTube Shorts (+48,1%) по сравнению с предыдущим периодом, в котором были выпущены 2 отдельных сингла за месяц.
Но здесь сработало еще одно важное условие.
Для каждой из трех песен ребята заранее сняли отдельное муд-видео, причем визуально они вообще не были похожи друг на друга. На первый трек – светлая студийная съемка
На второй – уличная история на природе
Для третьего выбрали полноценный художественный визуал с костюмами, светом и антуражем.
И вот это очень хорошо помогло не замылить глаз аудитории за время промо, потому что в качестве контента у нас в том числе были нарезки из этих горизонталок.
Поэтому я бы точно не списывала EP со счетов только потому, что “начинающим Артистам нужно выпускать синглы”.
Да, у синглов остается очевидное преимущество с точки зрения количества отдельных релизных циклов и возможностей для питчинга. Но у EP есть другое: мы получаем несколько треков внутри одного инфоповода и гораздо больше пространства для контента. Ну и плюс ипишки и альбомы – это хорошая инвестиция в репутацию и образ (вспомним западную тенденцию на выстраивание «эр» из каждого альбома).