Как контент-план и согласования могут убить вам просмотры 🫠

Если вы сами ведете свои соцсети и настолько ответственно подошли к вопросу, что завели табличку с контент-планом – это действительно здорово. Так делают единицы, вам респект! Но относиться к этой табличке как к священному писанию все-таки не стоит))

Давайте подумаем, какие ролики чаще всего залетают, запоминаются и разлетаются по личкам? Очень часто это контент, который попал в инфоповод здесь и сейчас.

Условная ситуация: Kanye West анонсирует концерт в один день с Сергеем Лазаревым. Вы – магазин винила и придумываете снять choose your fighter: сначала пластинка Kanye, потом Лазарева. Идея классная, ролик вы отсняли сразу же.

Но так вышло, что контент-план расписан на неделю вперед, всё уже согласовано (если вы все-таки сммщик), двигать табличку лень, поэтому ставим ролик на ближайшее свободное окошко через семь дней.

Увы, к этому моменту про Kanye и Лазарева пошутили вообще все, да и концерт не факт, что будет. Вы уже не запрыгиваете в последний вагон, а бежите за поездом по рельсам 😅

Как пример, в одной из месячных сводок у Артиста лучшим роликом однажды оказался буквально ситуатив про снег в апреле. Чувак просто снял вид из окна и выложил в сеть)

Еще кейс: после выхода трейлера по «Дьявол носит Prada» девушка выложила снятую в кинотеатре рекламу с подписью в духе: «Девочки, я знаю, что мы будем смотреть 1 мая». Миллионы просмотров. Практически ноль производства конвента, зато идеальное попадание во время.

Поэтому у ситуативного контента для меня есть два главных правила.

Первое – скорость важнее контент-плана

Если сегодня появился инфоповод и у вас есть хорошая идея – двигайте всё плановое и выкладывайте сегодня.
У трендов и инфоповодов очень короткий срок годности. Иногда буквально несколько часов.

Второе – скорость согласования важнее перфекционизма.

Если ваш креатор принес классный ситуатив, пожалуйста, не согласовывайте три дня оттенок субтитров, формулировку одного слова и цветокоррекцию по полутонам. К тому моменту, когда вы наконец получите идеальный ролик, он уже будет никому не нужен.

Тут вспоминаем Авиасейлс: представители их маркетинга рассказывали (тут и тут) о максимально короткой (и порой даже отсутствующей) цепочке согласования ситуативного контента. Не беремся утверждать, насколько они лукавят и как буквально эта схема работает внутри такой большой компании, но сама логика абсолютно понятна – чем меньше путь от идеи до публикации, тем больше шансов действительно попасть в момент.

Со штатным контентом пожалуйста: планируйте, переснимайте, согласовывайте и доводите до красоты в пределах разумного.

Поэтому когда появляется хороший инфоповод, забудьте на пару часов про идеальный контент-план

Всем хороших выходных и отличных охватов ✌🏻