(+ бонус в виде кейса, почему это НЕ так)
Бытует мнение: если ты Артист, тебе нужно как можно скорее собрать свои вещи и переезжать в Москву за лучшей жизнью, возможностями, аудиторией. Даже если ресурсов для этого нет – всё равно по-хорошему надо.
Потому что лучшие студии, лейблы, музыканты, продюсеры, связи и коллаборации базируются исключительно в Москве. И только
Все так, но не всегда. Что если посмотреть на ситуацию с другой стороны?
В Москве живёт более 13 миллионов человек (и это только официальные данные. неофициальные, не знаю, со всей агломерацией и мммм незарегистрированными жителями, по моему мнению, и все 20).
В небольшом городе, допустим, 150 тысяч. Чисто со статистической точки зрения: где есть бОльшая вероятность получить хотя бы минимальный уровень медийности?
У нас есть проект в SMM – группа HOMANY. Это девчонки из Ямало-Ненецкого автономного округа, которые делают музыку в стиле этно а-ля-кпоп. Они только-только начали карьеру, но уже сейчас это один из самых успешных запусков с нуля, которые мы вели. Уже в первые дни мы начали собирать десятки тысяч просмотров на роликах и фото-постах – и не просто просмотров, а супер целевой региональной аудитории. Cуммарно за месяц вышло больше 1,4 млн просмотров и +4к подписчиков.
(Кстати, в одном из постов выше писала, как мы это делаем: подписки, комментинг, подбор референсных аккаунтов и целевых действий)
Люди из ЯНАО смотрят, комментируют, гордятся. И, разумеется, им намного интереснее видео про родной регион, родную культуру, музыку с отсылками к их наследию, чем, скажем, московским зумерам, гуляющим по Патрикам с айс-матчей в руках.
И вот спустя меньше месяца с момента старта замечаем картину: девчонок буквально упоминают в рилсах про медийных персон свеого региона. Их узнают, с ними фотографируются, локальные блогеры подписываются и предлагают коллаборации.
Локальная аудитория начала радоваться тому, что их регион кто-то представляет, популяризирует и делает заметным. Девочки, парни, взрослые люди – все вовлечены. Они сами хотят помогать продвижению HOMANY, потому что им тоже важно видеть успех людей из своего региона. Им приятно быть частью этого роста.
Это очень органичная потребность – видеть в инфополе не только Москву и Питер, но и родной 89-й регион.
И вот какое наболюдение появилось от всего этого ажиотажа в комментах на абсолютно нулевых аккаунтах: у москвичей вообще уже нет подобной мотивации «продвигать своих». Нас уже ничем не удивить, никакими супер спецпроектами, активностями и креативом. Артистов в Москве и так навалом.
А вот когда из региона появляется Артист с голосом, образом, идентичностью – у местной аудитории появляется чувство сопричастности, гордости, желания поддержать. Этого не купить ни за какие деньги.
И, собственно, сухие цифры за первый месяц в соцсетях:
ВК 2к+ подписчиков, чуть меньше миллиона просмотров
Ютуб подписчиков немного совсем, 15к просмотров
ТикТок чуть меньше 2к подписчиков, 400к+ просмотров
Запретграм подписчков немного, 30к просмотров.
Продолжаем расти, а вы, друзья, пожалуйста, накидайте огонечков девочкам. Они разбили мою непоколебимую веру в то, что сейчас на нулевых аккаунтах вобще ничего не заходит 😅