ИЗНУТРИ

Новый сезон — новый трек. Для меня — уже шестой.

Начало очередного сезона КХЛ вновь ознаменовано презентацией нового трека. В прошлом сезоне погремела «История плавит лёд» Жени Трофимова и группы «Комната культуры». В сезоне 2026/2027 треком сезона стала «Победа за мной» от BEARWOLF.

Сразу оговорюсь: это не гимн КХЛ, как уже успели написать некоторые паблики. Это трек сезона — музыкальный проект, который должен решать вполне конкретные задачи.

Процесс выбора артиста для такого проекта — долгий, кропотливый и, как правило, крайне сложный. Надо сойтись во взглядах, музыкальных предпочтениях, понимании того, каким должен быть результат, договориться по срокам и множеству других вопросов. Ну и звёзды тоже должны правильно выстроиться — в правильной последовательности, линии и ещё много как. Это точно не история из серии: «А давайте трек забацаем».

Делается всё это прежде всего с одной целью — привлечь на матчи КХЛ новую аудиторию. Запуская совместный трек, Лига обращает на себя внимание аудитории артиста и людей, которые в принципе могут не следить за хоккеем. Постепенно между исполнителем и хоккеем выстраивается связь: артист пишет трек для хоккея, приходит на матчи, выступает на аренах, надевает джерси, начинает ассоциироваться с определённым клубом или со всей Лигой.

Артист — лидер мнений. А мы живём в эпоху, когда лидеры мнений действительно влияют на выбор своей аудитории и приводят её в те проекты, с которыми взаимодействуют сами. Для кого-то именно песня, выступление любимого исполнителя или случайно попавшийся ролик могут стать первой точкой входа в КХЛ.

В обратную сторону это тоже работает. Трек будет звучать практически на каждом матче КХЛ, попадать в трансляции, видео и контент клубов, а значит, огромная хоккейная аудитория будет узнавать и песню, и исполнителя. Да и ассоциация с одним из главных видов спорта в стране любому артисту явно не в минус.

В этом году, как мне кажется, получился трек с хорошим вирусным потенциалом. Во многом об этом говорит и то, что уже происходит с музыкой BEARWOLF. «Феникс», кажется, сейчас звучит из каждого второго рилса, а сама исполнительница собирает более 8 миллионов слушателей в месяц только на Яндекс Музыке. Жанр, стиль исполнения, энергия и текущая популярность артиста — конечно, одни из ключевых факторов при выборе.

Но здесь есть и ещё одна важная история. «Феникс» играл в раздевалке «Локомотива» перед матчами плей-офф, Лера выступала на Неделе Звезд Хоккея в Екатеринбурге, а после первых хоккейных выступлений стала регулярно появляться и на других спортивных мероприятиях. Наверное, всё это говорит о том, что мы одними из первых в российском спорте поняли потенциал совместной работы с ней.

У нас такое не впервые: история с Женей Трофимовым и «Комнатой культуры» тому подтверждение.

Ну и в конце — о вкусах не спорят. Каждый из 600+ читателей этого канала может назвать своего любимого исполнителя и сказать: «Лучше бы трек написал он, она или они». Лучше — конкретно для вас, потому что сколько людей, столько и музыкальных вкусов.

Логику выбора артиста я постарался объяснить выше. Это процесс совсем другого характера, в котором личный плейлист конкретного болельщика — далеко не единственный критерий. И уж точно это не просто: «Давайте трек забацаем». Так не работает.

К счастью. Иначе этот инструмент просто перестал бы быть рабочим.

🎧 Слушать «Победа за мной» в Яндекс Музыке

🎙 Интервью BEARWOLF о хоккее и создании трека

Сегодня много букв написано про ХК «Динамо», и хочется болельщикам посоветовать, где можно восстановить психику и посмотреть хороший хоккей.

Волею судеб в выходные перед игрой сына удалось посмотреть, как команда 2009 года рождения вышла в финал на ЦСКА, одолев заклятых красно-белых друзей в полуфинале.

Яркие эмоции, мощная битва, приличные скорости - настоящее дерби. Ультре на заметку: зайти пошизить даже рыл в 30 будет в кайф, если конечно расписание и время проведения матчей адекватные.

Командой руководит знакомый олдовым фанам Сергей Воронов, а также знакомый не таким уж олдовым Дима Марковин, в составе есть даже игрок с фамилией Еременко - что может быть лучше? 😎

Неужели у нас все так плохо в спортивном информационном поле, что из всех утюгов звучит новость о том, что Мбаппе толкнул жену Джигана?

Студия на дерби от Матч ТВ - это нечто, простите.

Сидят, перебивают друг друга, ниче не понятно, Ловчев как обычно на эмоциях, ну а «блогер», который спартаковский болельщик - это просто шедевр. Так обосрать свой клуб на всю страну - это без комментариев 😂😂😂

Жутко бесят эти включения с телефона, кажется это колхоз...

Но… Володя Рыков - звезда эфира и творец победы! Братец, лучший! Включился вовремя, принёс победу😂😂😂

Сразу вспомнилось, как он Максименко со своей половины поля воткнул!

Динамовский болельщик Денис Никифоров, исполнитель роли Сергея Макеева в знаменитом сериале «Молодежка», собрал звездную пятерку персонажей сериала для КХЛ 😁

Не знаю, как вы, но я увидел здесь «50 лет дна», и охренел. Аккуратнее надо, коллеги. Тем более как раз 50 лет…

Upd. Поправили) Спасибо)

Подготовил немного контента со звездными посетителями хоккея. Постить буду тут

В 2021 году, для одного из моих так и не реализованных проектов, я брал интервью у Александр Николаевича Филиппова на тему детского хоккея, но так и не выпустил его при жизни.

Наверное самое время отдать дань памяти своему первому тренеру.

Интервью здесь

Вчера не стало моего первого тренера, Александра Николаевича Филиппова…

Под руководством этого человека я сделал первые шаги в хоккее, и провел самые счастливые годы в СДЮШОР «Динамо». Он был самым лучшим тренером за всю мою хоккейную карьеру.

Последний раз мы увиделись на турнире воспитанников в мае прошлого года…

Горжусь тем, что являюсь вашим воспитанником. Земля пухом!

Вадим Шипачёв — первый игрок в истории КХЛ, набравший 1000 очков!

И о будущем инфлюенсеров.

Это уже скорее обращение к моему сыну, который стремится стать инфлюенсером, как миллионы детей, мечтающих о «легких деньгах и красивой жизни блогеров».

Здесь я полностью согласен с Таней: если на рынке останется один Telegram – инфлюенс-маркетинга не останется. Эра, когда платформы сами «выращивали» новых звёзд, закончилась. Запрещенная соцсеть искусственно рожала инстамоделей, TikTok – тиктокеров, Likee – лайкеров, им это было надо, что бы завоевать аудиторию.

Сегодня пробиваться в топ в разы сложнее. Без содержания, миссии, смыслов – невозможно. Просто «кривляться» на камеру больше не работает: ни аудитории, ни рекламодателям это не нужно. И это важный сигнал родителям (которые переводят детей на дистанционное обучение, ставя образование в ущерб, ради «блогерства»), самим детям и всем, кто мечтает стать блогером: ставить всё на «блогерство» - большая ошибка. Взлетят и закрепятся в индустрии только те, кто умеет работать со смыслом, а не с трендом.

А смыслы могут создавать только образованные и начитанные люди. И это уже, пусть и любимая, но очень сложная работа. Да и сейчас думать, что блогер живет в кайф и в ус не дует – опрометчиво. Вижу, как ребята пашут – это очень непросто. Самодисциплина и работоспособность у них на высшем уровне.

Поэтому учимся, читаем, занимаемся саморазвитием – залог успеха в этом. Тем более на дворе время Long Life Learning, без него конкуренцию в любой профессии не выиграть.

Наткнулся тут на интересные мнения уважаемых мною экспертов на рынке инфлюенс-маркетинга, Тани Ивановой и Жени Казаковой на тему особенностей работы в Telegram.

Выскажу и свое мнение. Если соединить взгляды Жени и Тани, а потом немного встряхнуть их фактурой рынка, у меня получается вот что.

Telegram вырос и из-за эффективности, и из-за торможения запрещенной соцсети. Утверждать, что вклад запрета ничтожен, мне кажется несправедливым. Но и сводить всё к запрету – однобоко. Telegram сегодня – важная часть воронки, но не самодостаточная экосистема. Его сила – в доверии и осознанном потреблении, его слабость – в масштабе, охватах и высоких стоимостях.

Во-первых: да, огромный рост рекламодателей в Telegram случился не «сам собой». Это было бы лукавством отрицать: блокировка и закрытие рекламы в запрещённой соцсети открыло шлюз. Бюджеты действительно перетекли – и сами рекламодатели это прямо проговаривают. Телега оказалась ближайшим безопасным и сильным альтернативным каналом, и это дало стартовый импульс.

Во-вторых: сводить всё только к запрету – тоже ошибка. Если бы Telegram работал плохо, никто бы в нём не остался. Но этот мессенджер/соц.сеть – про экспертность и смыслы. Эффективность в экспертных каналах выше, но не потому, что там «магия результата», а потому что лента сформирована самим пользователем, люди читают то, что они сами выбрали, а степень доверия к экспертам выше, чем в развлекательных соцсетях, и просмотры в Telegram почти всегда намеренные, а не случайные. В TikTok человек заходит за допамином, а в Telegram – за смыслом и решением своих задач. И это делает канал сильным инструментом средней и нижней части воронки – когда бренд уже знаком аудитории, и её нужно подтолкнуть к выбору.

В-третьих: Telegram — да, всё-таки ближе к мессенджеру, чем к соцсети.
Это значит, что органического роста немного, «звёзды» появляются тяжело, конкуренция за внимание внутри канала огромная – тонны новостных пабликов, большинство из которых «информационные помойки», архивы, мьюты, тысячи непрочитанных сообщений.

То, что Таня пишет про СPV 8–10 рублей, это суровая реальность. Но мне тоже кажется, что цена за подписчика здесь выше просто потому, что пользователь ценнее. И это не отменяет того, что Telegram не масштабируется так легко, как TikTok или YouTube.

И вот тут сходятся обе стороны: Telegram — не площадка, которая «заменит всех», но это площадка, без которой современная коммуникация уже не работает. Telegram – это НЕ «вместо», а «в связке». Соглашусь с Женей:

Ну и очень важно, в погоне за возвратом инвестиций, не забыть, что без охватных медиа и знания бренда, работать внизу воронки, там где перформанс и окупаемость, будет тяжеловато.

Telegram не создаёт awareness, он усиливает доверие, когда человек уже услышал о бренде. Поэтому рабочая формула сегодня такая: Охватные каналы → Знание бренда → Telegram как точка силы и смыслов → Конверсия.

Это и есть та самая Теория 5 (или 7) касаний, где Telegram – один из ключевых этапов, но не единственный.

Интересная новость попалась.

Категорически поддерживаю такое правило, и думаю, даже 2 минуты мало. Иногда футболисты падают так, как будто ногу оторвало или голову. Если так больно, а иногда реально бывает очень больно, то иди отдыхай/восстанавливайся, поиграют без тебя. Собственно, когда действительно травма/ушиб, так и происходит.

Но вот когда умышленно тянут время, то этот падучий цирк смотреть просто невозможно. А когда футболисты Великого так поступают, то просто ужас. Надо вставать и бежать за чемпионством, а не вылеживать 😂 И если, по ощущениям, в Европе задают высокую планку борьбы и дают играть, то у нас процесс, называемый футболом - «на свистке» постоянно, и все лежат. А в России футбол, как известно - зимний вид спорта (именно поэтому они №2, так как конкуренцию хоккею не могут составить никаким образом), застудиться можно. Особенно опасно для Нгамале, который больше всех в «Динамо» валяется, например.

P.S. Считаю, будь такое правило, «Динамо» точно стало бы чемпионом в Краснодаре. 😂 Там «быки» лежали на поле весь второй тайм, кажется.

Запустили еще один интересный проект. КХЛ в комиксе от Bubble «Майор Гром».

Любители комиксов - достаточное мощное и обширное комьюнити, и мы решили сыграть на их территории, интегрировавшись в делюкс издание «Чумного доктора»: один из эпизодов проходит на хоккее)

Если среди подписчиков есть ценители комиксов, могу достать одну книжечку)

Мясо хорошо стебанулось.

Как думаете, наши смогут достойно ответить?

Есть тут креативные умы, что бы помочь креативному отделу клуба? Накидаем идей?))

А то хз, есть ли там динамовцы то сейчас?)

После постов про Хакамаду люди начали отписываться. А представляете как сложно было слушать выступление на философскую тему?) Тока шампусик спасал в 10 утра 😂

Продолжаю разбор Хакамады с форума «Грани личного бренда».

1. Синтез: как жить в трёх временах сразу
Хакамада предлагает не выбирать одно время, а распределить роли между тремя.
Прошлое.
Не источник ностальгии, не «когда было хорошо».
Его единственная функция — банк ошибок.
Вытаскиваешь только то, что не сработало, фиксируешь и не повторяешь. Всё остальное выбрасывается как эмоциональный мусор.
Настоящее.
Не гонка за ростом.
В ситуации хаоса самая правильная стратегия — удержать текущие позиции, не разрушив то, что уже создано.
И одновременно — творить новое: запускать идеи, тестировать, рисковать.
Главное — допускать новые ошибки, но не повторять старые.
Будущее.
Это уровень наблюдения.
Будущее нельзя контролировать, но можно развивать чуйку — интуитивное чувство больших изменений.
Не фокусироваться на деталях и прогнозах, а видеть направление движения мира.

2. Искусственный интеллект: инструмент, но не костыль
Хакамада довольно трезво относится к ИИ:
• ИИ можно и нужно использовать для сбора данных, фактуры, черновой работы.
• Но анализ и синтез — только человеческие.
Она предупреждает о двух ловушках:
1. бездумно внедрять ИИ и верить, что он решит всё;
2. полностью его игнорировать из страха «потерять контроль».
Баланс: владеть инструментом, но не отдавать ему мышление.
И включать критическое мышление по отношению ко всему — людям, трендам, технологиям.

3. Маленькие шаги вместо булыжников
Очень яркая метафора: люди привыкли бросать в воду огромный камень и ждать волну.
Но огромная волна — это неконтролируемые последствия.
Хакамада предлагает противоположное:
• маленькие шаги,
• маленькие эксперименты,
• маленькие корректировки.
Ты остаёшься в хаосе, но перестаёшь в нём тонуть.

4. Интуиция как бессознательный интеллект
Она определяет интуицию как накопленный опыт, который мозг обрабатывает вне сознания.
Интуиция — не мистика, а результат огромного количества наблюдений.
И важный вывод: интуиция работает только если человек не забит информационным мусором.
То есть сначала чистим голову, потом слушаем себя.

5. Прошлое, страх, навыки
Несколько точных формулировок:
• «Забыть прошлое» — это не саморазрушение, а очистка пространства для нового пути.
• Страх убивает новые идеи. В страхе человек перестаёт творить и начинает только защищаться.
• Старые базовые навыки человека: защищать свою территорию и тянуться к технологиям.
• Новый ключевой навык — осознанность тела. Жить не только в голове, а чувствовать сигналы стресса, ресурса, интуиции.

6. Наблюдать за людьми и растить детей через книги
Чтобы корректировать себя, она советует:
• внимательно наблюдать за людьми,
• менять только то, что реально можно изменить,
• не пытаться переписать всю личность целиком.
Про детей у неё тоже чёткая позиция: с 4 лет — книги, любые. И обязательные обсуждения с родителями и взрослыми. Даже «взрослые темы» — нормально: это расширяет мышление, формирует словарь и учит не принимать первое объяснение за истину.

Если коротко, то мысль Хакамады такая:

порядка нет, стабильность — иллюзия, хаос — норма.
И выигрывают не те, кто пытается построить крепость,
а те, кто учится действовать маленькими шагами,
видеть большие изменения,
и держать голову незасорённой.