Женя Казакова на днях написала большой пост про Telegram, и я с ним в корне не согласна. Настолько, что два дня гоняла в голове ответ и хочу с вами обсудить.

Итак, приступим. Telegram — это не социальная сеть, это мессенджер. Его задача — коммуникация, поэтому у аудитории такая высокая доля проникновения в платформу. Не просто так Instagram (запрещенный в России) миллион лет назад запустил директ: только личное общение дает максимальное проникновение. Но базово это мессенджер, который Дуров отвешивает разными мульками типа NFT-подарков. Мы не называем Discord соцсетью, а базово принцип у них одинаковый.

Мессенджер с трудом производит самостоятельно «звезд»: это либо купленный трафик (где цена за подписчика может уходить за 500 рублей), либо перегнанный трафик с других площадок, либо фрод (спасибо Tgstat, что отмечает такие каналы). Собрать аудиторию только органически возможно, но речь не идет даже о ста тысячах подписчиков.

Откройте статистику большинства каналов: процент отправленного в архив и замьюченных катастрофически высок. Мы набираем непрочитанные тысячи сообщений, потом просто скроллим вниз, отдавая свой просмотр контенту, в который даже не погружаемся.

Ну и деньги. Telegram — это дорого и низкоконверсионно. Если вы умеете делать Telegram эффективно и дешево, то золотой вы человек. Если вас не дизморалит СПВ в 8–10 рублей за авторский блог, то у вас хороший магний и великолепная нервная система.

И резюмирую: если в нашем инфлюенс-маркетинге останется рабочим только Telegram, то не останется у нас никакого инфлюенс-маркетинга. Увы.