Новый сезон — новый трек. Для меня — уже шестой.

Начало очередного сезона КХЛ вновь ознаменовано презентацией нового трека. В прошлом сезоне погремела «История плавит лёд» Жени Трофимова и группы «Комната культуры». В сезоне 2026/2027 треком сезона стала «Победа за мной» от BEARWOLF.

Сразу оговорюсь: это не гимн КХЛ, как уже успели написать некоторые паблики. Это трек сезона — музыкальный проект, который должен решать вполне конкретные задачи.

Процесс выбора артиста для такого проекта — долгий, кропотливый и, как правило, крайне сложный. Надо сойтись во взглядах, музыкальных предпочтениях, понимании того, каким должен быть результат, договориться по срокам и множеству других вопросов. Ну и звёзды тоже должны правильно выстроиться — в правильной последовательности, линии и ещё много как. Это точно не история из серии: «А давайте трек забацаем».

Делается всё это прежде всего с одной целью — привлечь на матчи КХЛ новую аудиторию. Запуская совместный трек, Лига обращает на себя внимание аудитории артиста и людей, которые в принципе могут не следить за хоккеем. Постепенно между исполнителем и хоккеем выстраивается связь: артист пишет трек для хоккея, приходит на матчи, выступает на аренах, надевает джерси, начинает ассоциироваться с определённым клубом или со всей Лигой.

Артист — лидер мнений. А мы живём в эпоху, когда лидеры мнений действительно влияют на выбор своей аудитории и приводят её в те проекты, с которыми взаимодействуют сами. Для кого-то именно песня, выступление любимого исполнителя или случайно попавшийся ролик могут стать первой точкой входа в КХЛ.

В обратную сторону это тоже работает. Трек будет звучать практически на каждом матче КХЛ, попадать в трансляции, видео и контент клубов, а значит, огромная хоккейная аудитория будет узнавать и песню, и исполнителя. Да и ассоциация с одним из главных видов спорта в стране любому артисту явно не в минус.

В этом году, как мне кажется, получился трек с хорошим вирусным потенциалом. Во многом об этом говорит и то, что уже происходит с музыкой BEARWOLF. «Феникс», кажется, сейчас звучит из каждого второго рилса, а сама исполнительница собирает более 8 миллионов слушателей в месяц только на Яндекс Музыке. Жанр, стиль исполнения, энергия и текущая популярность артиста — конечно, одни из ключевых факторов при выборе.

Но здесь есть и ещё одна важная история. «Феникс» играл в раздевалке «Локомотива» перед матчами плей-офф, Лера выступала на Неделе Звезд Хоккея в Екатеринбурге, а после первых хоккейных выступлений стала регулярно появляться и на других спортивных мероприятиях. Наверное, всё это говорит о том, что мы одними из первых в российском спорте поняли потенциал совместной работы с ней.

У нас такое не впервые: история с Женей Трофимовым и «Комнатой культуры» тому подтверждение.

Ну и в конце — о вкусах не спорят. Каждый из 600+ читателей этого канала может назвать своего любимого исполнителя и сказать: «Лучше бы трек написал он, она или они». Лучше — конкретно для вас, потому что сколько людей, столько и музыкальных вкусов.

Логику выбора артиста я постарался объяснить выше. Это процесс совсем другого характера, в котором личный плейлист конкретного болельщика — далеко не единственный критерий. И уж точно это не просто: «Давайте трек забацаем». Так не работает.

К счастью. Иначе этот инструмент просто перестал бы быть рабочим.

🎧 Слушать «Победа за мной» в Яндекс Музыке

🎙 Интервью BEARWOLF о хоккее и создании трека