Новый год — время дарить подарки!

В подарок моим подписчикам я создала плакат «Стратегия и тактика HR-маркетинга сильнейших IT-брендов».

В рубрике #анатомияитбрендов я проанализировала HR-стратегию и тактику AvitoTech, Точка Банк и 2ГИС — топ-5 компаний Всероссийского рейтинга IT-брендов. Эти компании знают, как завоевать сердца айтишников. Вдохновившись своим докладом на Карго Культ, я пообщалась с деврелами и эйчарами и собрала лучшие практики HR-маркетинга в одном плакате. Получился айсберг, где тактика — на поверхности, а стратегия — в глубине.

🔵 Стратегия (основа IT-бренда):

— Центр гравитации талантов — идея HR-стратегии AvitoTech
— Связь технологической и HR-стратегии — драйверы HR-маркетинговой стратегии Точка Банк
— Сильное позиционирование: «Мы сохраняем людей в городах» — вдохновляющая большая идея для притяжения талантов 2ГИС
— Позиционирование для инноваторов: «AI-first банк» — Точки Банка
— Ценности как основа бренда — этой практики придерживаются все три бренда. Ценности Avito Tech, Ценности 2ГИС, Точка Банк

🔵 Тактика (инструменты реализации):

— Сообщество сотрудников вокруг бренда — практика 2ГИС (пост скоро выйдет!)
— Развитие личного бренда как преимущество для сотрудников — практика AvitoTech
— Уникальные бенефиты для IT-специалистов — магнит для амбициозных профессионалов Точки Банка
— Тест-драйв работы как фильтр кандидатов — для выбора своих людей по ценностям от Точки Банка
— Сила клиентских коллабораций — от Точки Банка

В дополнение — 3 полезных инструмента из практики рекламных агентств, которые помогут вам создавать точную и убедительную маркетинговую коммуникацию.

🔵 Инструменты создания маркетинговой коммуникации:

— RTB (Reason to Believe)
— Идея (Идея коммуникации)
— Инсайт (Барьер + Драйвер)

Айсберг HR-маркетинга IT-брендов — забирайте лучшую практику и вдохновляйтесь на создание сильного бренда работодателя! Подробно читайте о практиках по тегу #анатомияитбрендов