Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

Как 10% семей сохраняют богатство на 5–7 поколений?

На фото моя мама, спасибо ей за все, чему она меня научила. Она книгу эту не читала, но многие принципы внедряла 😉

В книге «Family Wealth» Джеймс Хьюз-младший, юрист с 54-летним опытом работы с самыми богатыми семьями, раскрывает их секрет.

Главный принцип: перестать видеть в богатстве только деньги. Финансовый капитал — это не цель, а следствие грамотного управления четырьмя другими «капиталами»:
1️⃣ Духовный: общая миссия и ценности семьи.
2️⃣ Человеческий: физическое и ментальное здоровье
3️⃣ Интеллектуальный: Помощь в развитии талантов и карьеры по призванию.
4️⃣ Социальный

Задача семьи — научиться принимать согласованные решения на горизонте в 100 лет.

Ключевые инструменты, которые предлагает Хьюз:
▪️Семейная миссия: Ответ на вопрос «Зачем мы остаёмся семьёй ближайшие 100 лет?».
▪️Ежегодный аудит всех пяти капиталов: чему научились, что применили, как улучшились отношения.
▪️Чёткая система управления: Семейный совет, процедуры разрешения конфликтов. Практиковать совместное принятие решений
▪️Семейный банк: Кредиты на образование или стартапы — под процент и с полной отчётностью. Доступ к ресурсам нужно заслужить, а не получить по праву рождения.
▪️Ритуалы перехода: Передача власти и места в совете — это значимое событие, которое нужно заслужить реальными достижениями.
▪️Рассказывать правдивые истории о борьбе, рисках и провалах при создании капитала.

А вы чтобы взяли себе в копилку?

Неваляшка - русский символ антихрупкости

А вечный двигатель человека и команды - это рефлексия, которая дает возможность развиваться в любых условиях. Мы работает в очень высоком темпе, когда время очень ценно. Поэтому я очень много времени и внимаю уделяют проведению РЕТРО.

У нас нет 2-х недельных спринтов, но мы регулярно собираемся и обсуждаем что получилось хорошо, где недотянули, какие гипотезы можно проверить еще. Я рада, что последние месяцы ребята активны и в рассказах о своих удачах, и есть взрослый разговор про то, что не получилось, и что можно сделать лучше. Для меня важно, что этот разговор уже идет не через меня, я могу в какие-то моменты быть даже просто зрителем. Получилось найти формат, где нет токсичности и набросов. Ура! 🚀🚀🚀

Для интересных кейсов, гипотез, которые проверили в этом году сделали отдельную страницу в конфлюенс. И обязательно в начале года делаем сессию по развитию процессов, чтобы еще раз посмотреть не на то что, мы делаем, а как. Найти узкие места и доработать процессы.

А вы как часто останавливаетесь, чтобы прорефлексировать?

Танцующий в облаках

Так поэтично назвал белый цвет 2026 года Pantone

Это исторический момент: впервые за все годы существования программы "Цвет года" Pantone выбрал ахроматический оттенок.

Эксперты объясняют это философией времени. Мы живем в эпоху шума, бесконечных уведомлений, тревог и хаоса. Возможно, нам больше не нужны кричащие цвета, чтобы заявить о себе. Нам нужна тишина, спокойствие и чистый лист.

Стилисты говорят, что он омолаживает, идеально сочетается со всем и высшая степень "тихой роскоши".

Представьтесь, пожалуйста!

Так сегодня началась встреча СМО клуба (директоров по маркетингу), посвященная личному бренду.

В гостях были Ярослав Андреев и Wylsacom.

Основной посыл: ты и все вокруг должны говорить, что ты офигееный. Медийность важнее подписчиков. Основная цель - влияние.

Выступление вызвало много споров после и точно выполнило свою задачу для клуба. Таких бурных обсуждений контента я не помню.

❗️Самая важная мысль, с которой согласились все: каждому надо понять, кто ты, если не добавлять название должности и компании.

У меня уже есть несколько определений. А у вас?

✨Если ищите - приходите на консультации - найдем вместе. В декабре первая встреча 20 минут - бесплатна.

CJM: это ваша карта сокровищ, а не просто красивая картинка

Коллеги, давайте на чистоту. Customer Journey Map (CJM, карта пути клиента) – одно из самых частных словосочетаний, когда мы говорим про изменение и повышение эффективности. Но иногда слова остаются словами.

Как от слов перейти к делу? На чем построить план изменений:
▪️Для этапа Осведомленность: скорректировать медиаплан, сместив акцент на каналы/сообщения, которые клиенты отмечают как «источник доверия».
▪️Для этапа Рассмотрение: создать недостающий контент: сравнения (внутренние или внешние), кейсы, вебинары, которые закрываеют информационный голод в точках неопределенности.
▪️Для этапа Регистрации (открытия счета): уменьшить количество экранов, мотивировать закончить процесс как можно быстрее, помочь «человеком»
▪️Для этапа Первая покупка: сформулировать клиенту лучшее предложение для первой покупки (особенно, если вы продаете инвестиции), снять барьеры (деньги, время, имидж, эмоции)
▪️Для AHA- момента (когда клиент осознает всю ценность вашего продукта): сформулируйте понимание этого состояния, добавляете вовлекающие сервисы, медиа, считайте время с вашим сервисом, замеряйте CSI и NPS
▪️Для этапа Рекомендации: стимулируйте делиться отзывами о покупках и успехах в моменте «счастья» и рекомендациями (приведи друга)

Какой этап пути клиента, по вашим ощущениям, у нас сейчас самый проблемный? И где мы, возможно, недооцениваем возможности для wow-эффекта?

⚡️Новые ориентиры для бизнеса представили на НРФ’9⚡️

Чем запомнилась мультиформатная супердискуссия?

Главные выводы:
🪢 По прогнозу Okkam, объем рекламного рынка в 2026 году вырастет на 28% — драйвером станут цифровые платформы и retail media.
🪢 Доля агентского рынка сокращается: с 70% в 2020  году до прогнозируемых 45% в 2026  году.
🪢 Согласно исследованию АДВ, ключевые риски для рекламодателей в 2026 году: инфляция в медиа и снижение рекламных бюджетов.
🪢 Растет спрос на аналитику: от кросс‑медиа и ритейл‑аналитики до эконометрики и прогнозирования.

Что меняет рынок:
🪢 Переход от омниканальности к сценарному мышлению;
🪢 Смещение фокуса с «купи быстрее» на «почему это важно»;
🪢 Рост значимости внедомашнего размещения контента;
🪢 Усиление роли ИИ и технологических компетенций.

Эксперты подчеркнули: чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны формировать ценность в каждом канале и сценарии взаимодействия.

Выход на рынки БРИКС с технологическими решениями является перспективной точкой роста.

Запись трансляции доступна в официальной группе ВКонтакте.

Как сообщают организаторы, на форуме с 11 по 14 ноября выступили более 500 экспертов, а общее число гостей превысило 6 тысяч.

MEDIA RESEARCHES

А у вас есть личная стратегия?

Кто знает меня в работе, скажут, что моя сильная сторона: посмотреть на ситуацию с другого уровня – Helicopter view.

Helicopter view - стратегический подход, который предлагает посмотреть на ситуацию, проект или бизнес с высоты, абстрагироваться от деталей и увидеть общую картину. В переводе с английского — «взгляд с вертолёта».

Декабрь время подводить итоги и строить планы на будущее. Знакомо чувство, когда вы крутитесь как белка в колесе, а личные цели остаются где-то там, на горизонте? Год за годом много планов, которые так и не становятся реальностью. Устройте стратегическую сессию для себя.

Запускаю новый формат – личная стратегическая сессия за 1 день 🚀

Это способ посмотреть на личную стратегию, найти решения для барьеров, сделать ревизию ресурсов и составить для себя план на следующий год (жесткий или не очень в зависимости от своего психотипа).

И главное снять страхи, найти поддержку и свои источники энергии.

🎁 Специальная цена 35 тыс. руб. первым 5 откликнуашимся для сессий в декабре и январе. И гарантия возврата денег, если сессия не понравится.

Если хотите попасть в число первых и собрать свой выдающийся 2026 год, пишите в личку.

Мой стиль

Вчера мы записали на студии песню - сюрприз. Идея родилась спонтанно и через несколько дней Андрей прислал демку. Проплакала всю песню, когда первый раз слушала ее. Очень красивая и трогательная. Только через пару недель решилась попробовать спеть. А в студии писали ее как-то совершенно иначе, с новым прочтением. Она прям качает. Кажется начинает проявляться мой стиль 😇

А вы когда последний раз плакали?

Нарядили елку

Люблю дома живую елку, удивительная атмосфера сразу в доме.

А вы знали, что попурной на Руси елка в новый год стала благодаря Александре Фёдоровне - супруга Николая I, немецкая принцесса. Она привезла в Россию свою детскую традицию — украшать дом к Рождеству. Именно при ней нарядная ёлка с игрушками, гирляндами и сладостями стала модной при дворе.

А вы уже поставили елку? Искусственую или настоящую?