⚡️Новые ориентиры для бизнеса представили на НРФ’9⚡️

Чем запомнилась мультиформатная супердискуссия?

Главные выводы:
🪢 По прогнозу Okkam, объем рекламного рынка в 2026 году вырастет на 28% — драйвером станут цифровые платформы и retail media.
🪢 Доля агентского рынка сокращается: с 70% в 2020  году до прогнозируемых 45% в 2026  году.
🪢 Согласно исследованию АДВ, ключевые риски для рекламодателей в 2026 году: инфляция в медиа и снижение рекламных бюджетов.
🪢 Растет спрос на аналитику: от кросс‑медиа и ритейл‑аналитики до эконометрики и прогнозирования.

Что меняет рынок:
🪢 Переход от омниканальности к сценарному мышлению;
🪢 Смещение фокуса с «купи быстрее» на «почему это важно»;
🪢 Рост значимости внедомашнего размещения контента;
🪢 Усиление роли ИИ и технологических компетенций.

Эксперты подчеркнули: чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны формировать ценность в каждом канале и сценарии взаимодействия.

Выход на рынки БРИКС с технологическими решениями является перспективной точкой роста.

Запись трансляции доступна в официальной группе ВКонтакте.

Как сообщают организаторы, на форуме с 11 по 14 ноября выступили более 500 экспертов, а общее число гостей превысило 6 тысяч.

MEDIA RESEARCHES