Спортивный маркетинг - это не логотип на форме

После разговора про спортивный маркетинг в СМО Club я сложила формулу эффективного спортивного маркетинга:

1️⃣Внутри команды есть человек, который сам увлечен и понимаем спорт. Потому что зачастую внутри спортивной команды медиа-менеджера нет.
2️⃣Чтобы «использовать» любовь болельщиков клуба для бренда, надо не просто разместить логотип на банере, нужен совместный продукт внутри партнерства. Тимур Зулкарнаев, старший вице-президент и директор по маркетингу Альфа-банка, поделился, как они в соревнование по биатлону добавили отсечки на дистанции, отдельный рейтинг, свои призовые. Это сделало соревнование еще интересней для зрителей. А в соревнованиях по рыбной ловле есть зачет на вес рыбы, пойманной на фирменную блесну Альфа-банка.
3️⃣Да, мероприятие и трансляции можно посчитать по классическим медийным метрикам. Но можно получить x3/ Контент вокруг спорта с хайлайтами собирает охват больше, чем прямая трансляция. Слезы Месси помнят даже те, кто не смотрел ЧМ.

И если вы не выиграли права и не являетесь официальным партнеров – не расстраивайтесь, есть 1001 способ как использовать событие. Соберу подборку хороших кейсов. 😉

Спортивный маркетинг - это всегда больше, чем просто маркетинг. Спорт - это территория уже готовой эмоции. Люди болеют за команды, спортсменов, федерации, виды спорта иногда с детства. Он даёт бренду шанс попасть в момент настоящего переживания. Заявить о себе громко, попасть в сердце.

Иногда маленький вид спорта может дать бренду больше, чем большая дорогая площадка, особенно в регионах, где губернаторы  - страстные болельщики свой команд.

Букмекеры, которые могут рекламироваться только как спонсоры, создали медийный спорт – это то, что сейчас увлекает и возвращает в спорт молодежь.

План на эту осень – сходить на такое шоу. А вы были?