Как мы получили штраф от РКН

Всю ли рекламу нужно маркировать? Такой вопрос я часто слышу от тех, кто только начинает тестировать рекламу у блогеров. У меня на него простой ответ – всю.

За ноябрь мы сделали только для FitStars больше 5к размещений и промаркировали все, что можно. Как рекламу за 1000 рублей у наноблогера, так и за 500к руб у миллионника.

Но что важно – маркировкой все не ограничивается. В ноябре по другому нашему проекту мы получили приглашение в РКН с последующим штрафом в 100 тыс рублей.

Реклама вышла в июне и стоила 3 тыс рублей. Следующий этап после маркировки и размещения – отчет об охватах в ОРД. Все данные подали и о блогере забыли.

Три недели назад к нам пришло письмо, где зафиксировано нарушение в виде отсутствия данных об охватах июля. Но как такое может быть если блогер должен был удалить пост?

В договоре было обязательство перед нами удалить рекламу через сутки, но скаут не проконтролировал выполнение. Как результат – реклама в 3к превратилась в 103к руб.

Есть три вывода из этой истории:

- маркировать нужно всю рекламу. Штрафы реальны: от 100 до 500к руб

- маркировкой все не ограничивается. Не забывайте о подаче статистики

- контролируйте удаление рекламы, которая не перформит на дистанции

Бюррократия медленная и есть лаг в скорости реакции. Если реклама вышла месяц назад и нет последствий – не спешите расслабляться. Возможно через 3-6 мес придет письмо от РКН. А если таких кейсов было 10 или 100?

Интернет помнит все, а РКН парсит большую часть русскоязычных блогеров. Организовать инфраструктуру для маркировки очень просто, не рекомендую пренебрегать этим.

А история про другой факап на полмиллиона тут. Всех, кто поставит реакцию РКН обойдет стороной❤️

@ikarsakov