Как мы слили полмиллиона

Дабы разбавить флер успешного успеха делюсь антикейсом. После которого ваш уровень тревоги и контроля при работе с блогерами может вырасти. Где большая доля человеческого фактора – там почва для мошенников.

Выше писал о схеме работы через менеджеров блогеров и снижении рисков при первом сотрудничестве. Мы всегда берем за основу, что если контакт менеджера размещен в профиле блогера – он верный и ему можно доверять. Но как оказалось это не всегда работает.

Иногда менеджер входит в доверие к блогеру и присваивает его поступления себе. Так мы лишились 500к рублей, выкупив интеграцию у блогера, который на рекламу никого не берет. А всегда заманчиво быть редким рекламодателем на супервовлеченную аудиторию. Тут о том какого это.

Как выглядела схема? Контакты менеджера висели в профиле блогера (как обычно). Менеджер чтобы разгрузить блогера обрабатывал все входящие запросы и принимал оплаты. Все официально и с договором. Затем интеграции сдвигались несколько раз под разными предлогами.

По итогу пары месяцев мы видим сторис, которая выше. Выходим на связь с блогером и обнаруживаем, что в чате пострадавших от ее менеджера далеко не мы одни. Много именитых рекламодателей, потерявших деньги. Общая сумма много миллионов.

Пока процесс идет детали раскрывать не буду, но поделюсь итогом как все разрешится. Блогера также деанонимизировать пока не стану – теперь мы с ним сотрудничаем. С менеджером идет разбирательство с нескольких сторон.

Какой вывод из истории? Инфлюенсер маркетинг это всегда риск – старайтесь диверсифицироваться и брать много дешевых размещений вместо одного дорогого.

Если вы делаете пару тысяч размещений в месяц на десятки миллионов (как мы) – ошибки будут, это нормально. Особенно в стадии агрессивного роста. Но нужно их минимизировать.

Плюс одна фобия в копилку вам, будьте начеку. Тут никто не застрахован. Другие кейсы с потерями выше. Cтавьте реакции, если полезно.

High risk, high reward🤞

@ikarsakov