В плену имиджевой рекламы

Как вам такое? Подписку на приложение с домашним фитнесом можно продать на 5 млн руб через блогера с 35 тыс подписчиков, которая готовит алко напитки и не стесняется крепких выражений.

Инфлюенсер маркетинг может работать как на бренд метрики (уровень знания, лояльность etc), так и на перфоманс (продажи, лиды, установки). И что порой непозволительно в первом случае прекрасно работает во втором.

Для первой задачи важно донесение ценностей через широкий охват, красивую картинку и кристально чистую репутацию блогера. Ведь если ваш бренд про эстетику, заботу о себе и радость – как может быть иначе?

Общаюсь с разными проектами и вижу, что бренд подход часто мешает продажам. Когда же мы говорим о выручке – топ перформеры могут материться и порой отличаются девиантным поведением, но притягивают классную аудиторию.

Они редко бывают крупными, но обладают высоким ER. Им верят – потому что они настоящие. Если цель продажи и brand safety позволяет – не избегайте тех, кто идет вразрез с образом идеального инфлюенсера. Деньги там.

Опишу кейс и поделюсь блогером, если пост соберет 150 реакций. Другие разборы выше🙌

@ikarsakov