iGaming Text Lab - блог про контент в iGaming

⬆️Как сейчас помню: стоим мы в 2024 году на митапе с двумя очень сильными представителями SEO-индустрии. Говорю: надо делать медиа!

Потому что:

1. Одностраничники могут резко взлететь, но так же резко улететь после следующего апдейта. Медиа растёт медленнее, зато превращается в актив с историей, брендом и весом.

2. Google всё чаще любит не просто страницы под ключ, а сайты, у которых есть понятная тематика, регулярные обновления, широкий охват запросов и ощущение “живого проекта”.

3. В iGaming доверие решает всё. Когда у тебя не просто обзор казино, а полноценное издание с новостями, аналитикой, гайдами и экспертными материалами, монетизировать это потом можно гораздо шире и стабильнее.

"Ну, не знаем", сказали тогда мне. "Нам и с одностраничниками норм".

Что мы видим спустя два года: тренд на создание медиа, которое в русскоязычном медиапространстве почему-то зовётся СМИ. И, кстати, те люди, с которыми я говорил, этому тренду следуют.

Взял я эту идею, кстати, не с потолка. У нас есть один крупный международный клиент, который как раз работает по такой схеме. Я с 2022 года наблюдаю, как они растут, и мне всегда было непонятно, почему в наших краях мало кто делает что-то подобное.

Пока одни спорят, работает ли это, другие спокойно наращивают доменный вес, брендовый спрос и занимают выдачу пластами.

А вы как относитесь к идее делать iGaming СМИ? Можем поделиться экспертизой :)

Вова,
CEO iGamingTextLab

591 день до первого FD со СМИ 🤪

Схемки, дропчики, подклейки это конечно всё хорошо, но я обратил внимание что +- всегда одни и те же крупные сайты мелькают в топ 10. Схемки смывает очередным апом, появляются новые, а вот старый составчик +- на том же месте, в топ 10 сидит (не один я это заметил). ХМ, надо делать СМИ! подумал я

Я всегда выделяю небольшой бюджет на долгосрочные и безумные тесты и эксперименты

Знаю SEO Stars ⭐ тоже взяли стратегический курс на СМИ

Первая идея
была выделить до $100k и купить готовый сайтец и вкачать на нем кази категорию
Угу 🖕 Первые 10 ответов на почте сразу же развеяли этот миф. За 10к трафа по ахрефу просят от €300k (на самом деле там трафа раз в десять больше, я об этом дальше более подробно напишу)

Вторая идея
пришла сама собой, когда попался оч жирный дропчик под Тир2, который идеально залетал под тематику СМИ и жалко было бы его просто заруинить сразу под гемблу. В 2024 году мы его забрали за 9000€. Надо понимать, что сейчас аналогичный дроп по ссылкам оценивался бы €30к+ Но там еще и крутой нейминг под спорт СМИ, короче выглядело все очень радужно 🌈

Решено было делать своё СМИ на жирном дропе
Хоть какой-то буст на старте, чем с нуля всё это делать 10+ лет. Да да, в среднем если глянуть СМИ в топе они все ведутся более 10 лет, поэтому и прайсы за них соответствующие. Да и в целом на рынке мелькают достаточно крупные сделки по продаже сми

Опыта в СМИ нет, в команде тоже ни кто не занимался этим. Пришлось тестить самому всё.

План был надёжный как швейцарские ⌚️
- Купили крутую WP тему под СМИ.
- WP уязвимый! Поэтому ни каких плагинов! 🙅‍♂️ ну только 1 пришлось поставить.. 😊
- Плагин для перепостинга новостей с донора, с последующим ai-рерайтом

Новости начали хорошо набирать охваты и трафик. Особенно в дни спортивных событий. Также была предпринята попытка залива страницы с рейтингом кази продуктов, под бест ключи но 0 охватов
И в один день в индексе своего сайта вижу кучу китайщины, залили в категорию полноценный шоп по типу aliexpress 他们的嘴巴操了他们



В итоге плагин перепостинга оказался дырявым и через него залезли и залили

Дальше предстоял долгий период реабилитации 🧑🏻‍🦽и ключевое действие, которое сделало трафик х5 от показателей до взлома

Двухлетняя история проекта не влазит в один пост 👍
Часть 2

80% текстов из топа выдачи по 10 ключам были определены Claude, как человеческие или отредактированные человеком 🔍

Помните, выдачу вот тут исследовала? Подумала, что интересно будет собрать паттерны, по которым Claudе чаще маркировал тексты "человеческими":

- субъективные оценки и личная интонация
- лёгкая ирония и характер
- признание противоречий в теме
- нелинейная структура, где автор прыгает между впечатлениями и фактами
- отступления и рассуждения не по делу
- конкретная критика
- живые фразы с иронией
- органичная структура без таблиц ради таблиц и механического дробления

Зачем вам это?

- можно прописать в ТЗ автором
- можно попытаться засунуть в промпт

Результат, скорее всего, всё равно придётся редактировать. Но редактировать гораздо меньше 👍🏻

Даша,
CMO iGamingTextLab

Опрос был исключительно ради того, чтобы поделиться мемами про SEO. Единственная радость в LinkedIn— война новаторов (у которых GEO, AEO и вот это вот всё) и традиционалистов-староверов.

Думаю, понятно, какой стороны придерживаемся мы :)

Даша,
CMO iGamingTextLab

Кейс: как мы оживили affiliate-блог и сделали его инструментом общения с рынком

Я уже писала о том, что делать контент для этой ниши — тот ещё челлендж. Главная причина: NDA. Вот здесь набреинштормила идеи о том, как его можно аккуратно обходить.

Сегодня хочу разобрать эту же тему на примере нашего клиента.

Задача:
Контент для блога, переупаковка и дистрибуция материалов в соцсети. Согласно политике компании, никакую информацию об их деятельности они предоставить не могут. Ребята хотели экспертный и актуальный контент, который бы показывал их, как крутых специалистов, но не выдавал бы внутреннюю кухню. Блог на русском, английском и испанском языках.

Проблемы, с которыми они столкнулись:

1. Сложно было найти райтера/команду, которая бы одновременно шарила в аффилиатке и контент-маркетинге. У внутренних специалистов не хватало времени, чтобы писать контент от себя, а рядовой райтер не разберется в нюансах ниши, если сам там не работал.

2. Контент изначально создавался для очень широкой аудитории. Команда понимала важность сегментации и то, что для каждого сегмента нужно было создавать свой контент-план, но у них не хватало на это времени.

3. Команда хотела развиваться в международке с упором на ЛАТАМ. Не было уверенности в своём английском, а переводы на испанском с помощью ИИ вызывали сомнения.

Почему пришли к нам:
У нас есть главред, которая до этого работала в аффилиат-сфере и обучила команду под эту нишу. Плюс нейтивы на английском и испанском под ЛАТАМ.

Как построили работу:

1. Главред провела брифинг с клиентом и выяснила две главные группы, приоритетные для нашего клиента: рекламодатели и паблишеры. Для каждой из групп мы построили 2 отдельные матрицы контента.

Контент-план паблишеров строился вокруг того, как больше заработать денег на трафике.
Контент-план рекламодателей — какие ГЕО и модели приносят больше прибыли.

2. Разделили общий контент-план на 3 части, где:

- 60% — сегментированный контент
- 30% — новостная повестка об апдейтах ГЕО, privacy и legal
- 10% — общие обучающие материалы

3. Фактуру для контента добывали через рисерч авторитетных источников, брифы со специалистами со стороны клиента + поиск материалов в режиме реального времени через ИИ. Вот тут Вова рассказал, как это происходит.

4. Разработали ToV для каждого языка. В английском он был самый сухой и формальный, в испанском и русском — более расслабленный. Материалы отличались для каждой ЦА.

5. Настроили repurposing. Материалы из блога превращались в посты для Telegram, LinkedIn и Instagram. Так один качественный материал начинал работать сразу в нескольких каналах.

Результат:

Раньше соцсети бренда выглядели как классический affiliate-glamour pack: конференции, стенды, улыбки, бейджики, рукопожатия. После запуска контент-системы стало понятно: они не только эффектно появляются на ивентах, но и действительно разбираются в рынке.

У бренда появился голос, позиция и экспертность, которую можно было увидеть в материалах. Регулярные публикации дали дополнительный трафик, рост интереса к площадкам бренда со стороны ЦА и более сильное профессиональное присутствие в инфополе.

И это всё без кейсов. А представляете, как мы с кейсами бы разгулялись? Сейчас как раз делаем такой проект. Расскажем, если разрешат:)

Если вам тоже нужна помощь с написанием и упаковкой вашего аффилиат контента — пишите @igamingtextbot

Даша,
CMO iGamingTextLab

А нас в СМИ упоминали!

...год назад. Сегодня общалась с автором вот этой замечательной статьи, которую всем очень советую почитать — реально огонь!

"Да-да", говорит. "Знаю о вас. В статье своей упоминал".

В этот момент почувствовали себя как из того мема с черным сонным пацаном: "Статья? Какая статья? За что? Кого поминали?"

Надо еще прошерстить просторы Интеренета. А то вдруг мы знамениты во всём мире, и сами того не знаем 👀

Даша,
CMO iGamingTextLab

Определяем генеренку с помощью генеренки 😎

Помните, как я вам рассказывала, как выдачу анализировала? Вот тут. И вот тут выводы делала.

А ещё ругалась, что ИИ-чекеры полную фигню показывают и грозилась сделать промпт, который бы показывал, сгенерирован ли текст или нет.

Мои выводы: не нужно никакого особого промпта.

Claude довольно точно ловит паттерны генеренки, вплоть до градаций: какой текст был сгенерирован, но отредактирован человеком, а какой — полностью человеческий.

Провела тест: загружала тексты в Claude, потом в 3 самых популярных ИИ-чекера и сравнивала результаты. Скрины с ними подгрузила⬆️

Какая корреляция у меня получилась:

1. ИИ-чекер: 70–80% → Claude: отредактированный ИИ
2. ИИ-чекер: <70% → Claude: ИИ
3. ИИ-чекер: >80% → Claude: человек

С ChatGPT, кстати, подобный эксперимент увенчался провалом.

Обмануть его оказалось супер-легко. Говоришь Claude "сгенери текст, как человек", он генерит, вставляешь его в ChatGPT, и он уверенно заявляет, что текст 100% человеческий 🤡

А вы пробовали определять, был ли текст сгенерирован через ИИ? Поделитесь опытом :)

Даша,
CMO iGamingTextLab

Конец километровым промптам!

OpenAI только что выпустил обновленный гайд по написанию промптов для GPT-5.5. Теперь говорит, что краткость — сестра таланта. Пишите короче, давайте доступные данные, подсказывайте формат ответа. Но путь к нему пусть прокладывает модель.

А деньги за курсы промптоведения — вернут??7? 🤬

P.S. Вообще из вас хоть кто-то пользуется ещё ChatGPT? У нас просто тайное общество адептов Claude :)

Давайте перепись, что ли, проведем — какой у вас основной ИИ? Ставьте реакции под постом:

⚡️ — Claude
👍🏻 — ChatGPT
🔥 — Perplexity
🍌 — Grok
🐳 — DeepSeek
👨🏼‍💻 — Gemini

Даша,
CMO iGamingTextLab

Рассказываю, как собрали ИИ-агента, который мониторит новости за вас.

По запросам из этого поста.

Недавно закончили проект для одного нашего SEO-заказчика — агрегатор инфоповодов по слотам. Теперь вместо ручного мониторинга десятков источников человек получает дайджест самого важного по нужным ГЕО каждый день.

Как это работает:

1. Задаем источники по теме — например, новости о выходе новых слотов в ГЕО Индия.
2. Предварительно анализируем релевантные блоги, официальные ресурсы, соцсети и ключевых инфлюенсеров.
3. Добавляем ключи для поиска по видео и текстовому контенту.
4. Раз в день система сканирует все источники и собирает информацию в единую базу.
5. Дальше ИИ-агент анализирует материалы, сортирует, оценивает релевантность и оставляет только самые ценные инфоповоды.

На выходе: несколько проверенных новостей в оригинальном формате, которые заказчик интерпретирует под свои задачи.

Такое можно использовать не только для слотов. Подобную штуку делали для еще одного клиента — ему ИИ ищет инфоповоды для статей и материалов в соцестях.

Это экономит часы, которые раньше тратились на ежедневный мониторинг. Вдобавок, можно быть уверенным, что ничего не упустили.

Интересно протестировать на ваших темах? Напишите в @igamingtextbot :)

Вова,
CEO iGamingTextLab

Мы любим SEO-каналы в формате дневника.

Не такие, где рекламы партнерок перебиваются пережеванными 1000 раз новостями, а за которыми виден реальный человек — его мысли и опыт.

Наткнулись недавно на один такой — SEO Gambling Blog. Автор, опытный SEOшник в ру-рынке, рассказывает в режиме реального времени, как он решил уйти в гэмблу и делать проекты для буржа.

Думаю, многие читатели нашего канала были когда-то в начале этого пути :) И вам будет о чём пообщаться в чате. Поэтому заглядывайте на канал:

👉 https://t.me/seogamblingblog

Автору желаем успехов👏🏻

Почему Google двигает обзоры слотов со вставками о бесконечности Вселенной? У меня есть 3 гипотезы

Первая: дело может быть не в “любви” к таким текстам, а в перенасыщении ниши однообразным контентом. Когда большинство страниц построены по одному шаблону, нестандартная структура получает преимущество.

Вторая: поведенческие сигналы. Неожиданный текст работает как pattern interrupt. Люди задерживаются на странице из любопытства. Поисковик может интерпретировать такую вовлечённость как признак качества.

Третья: Google пытается оценивать experience через косвенные лингвистические маркеры: субъективность, непоследовательность, критику, отступления. И текст с философским вступлением случайно попадает именно в них.

Google публично заявляет, что ценит экспертизу и пользу для читателя. Но судя по тому, что реально ранжируется, алгоритм пока лучше распознаёт поведение текста, чем его смысл.

Вопрос только в том, как долго это будет работать, прежде чем все обзоры слотов начнутся с размышлений о бесконечности вселенной.

Даша,
CMO iGamingTextLab

Кто ответил казино — вы были правы 🤡

Гуглу, кстати, с этим ок — нашла этот сайт в топе.

А вы как повышаете конверсии на своих сайтах? 😄

Алина,
Head of Content iGamingTextLab