iGaming Text Lab - блог про контент в iGaming

Как обещали — мемы с конференции. Дозированно👌🏻

#MAC #MACConference #Affiliate #iGaming #MACArmenia

😱 Контент — не главное

Главное — быть в нём лучшим

Сегодняшние разговоры на MAC напомнили нам одну важную вещь:

когда люди приходят за контентом — это не всегда про контент.

Чаще спрашивают:

• А вы разбираетесь в iGaming?
• А можете подсказать, как лучше подать игру для Бразилии?
• А с арабским RTL-разметку тоже проверяете?

И знаете что?

Да. Можем. Разбираемся. Проверяем. И ещё как.

Некоторые пока просто «генерят» в воздух — нет ни целей, ни стратегии. Но как только встаёт вопрос о качестве, просят не просто текст, а экспертизу. И готовы за неё платить.

Потому что дешёвый контент уже был. И не сработал.

Ещё одна тенденция дня: всем нужна медийка.

Соцсети, узнаваемость, «чтобы про нас говорили, но не кринж».

И тут начинаются вечные вопросы:
• что постить?
• кто напишет?
• а можно без стыда смотреть на это через месяц?

Если вы об этом думаете — мы бродим сейчас где-то на просторах Армении.

Чтобы найтись, напишите:

Владимиру, нашему фаундеру: @hi_igamingtextlab

Марии, нашему главреду: @maria_igamingtextlab

А для тех, кто искаться и находиться не может, мы завтра наклепаем мемы с конференции 🤡

В конце концов, мы тут все ради мемов собрались или как?

P. S. А ещё наши клиенты весь день говорят нам на конфе: "Вы — збс".

Очень важная и радостная новость. Не могли не поделиться, вдруг вы ещё не в курсе.

С любовью с конференции MAC,
iGamingTextLab,
Плавимся в собственном величии, как сыр в горячем лаваше 👑🧀

#MAC #MACConference #Affiliate #iGaming #MACArmenia

🦶Остановись! В Армении едут двое, кто решит твои контентные боли!

Высоко высоко в горах
Где воздух прозрачный, как хорошо отредактированный текст,
Где каждый тост — как точный заголовок,
Где даже шашлык маринуется с любовью и по системе,

Там, в сердце Армении, 20–21 мая, на MAC, будет происходить волшебство для тех, кто устал от хаоса в контенте.

Потому что туда едут:

🧙‍♂️ Владимир Калякин, фаундер iGamingTextLab и Contenteam

@hi_igamingtextlab

• 10 лет в контенте
• Построил 2 компании с нуля
• Вырастил команду с 10 до 150+ человек
• Держит в голове систему, которая выдерживает любые масштабы

Поговори с Владимиром — и поймёшь, как выстроить цепочку из людей, процессов и идей, чтобы не тушить пожары, не делать всё самому, а развиваться.

🧞‍♀️ Мария Сильвестрова, проджект-менеджер iGamingTextLab и Contenteam

@maria_igamingtextlab

• Настраивает процессы на любом языке, под любую цель
• Знает всё о последних трендах ниши

Обсуди с ней локализацию, масштабирование, тренды — и уйдёшь с ощущением, что в голове наконец-то порядок.

📍Ищи Владимира и Марию 20–21 мая на MAC Armenia — там, где пахнет шашлыком, кипят идеи и завязываются самые ценные знакомства.

Или забронируй встречу заранее. Контакты оставили выше ☝🏻

А если не забронируешь — хаш не пойдёт, контент не взлетит, жизнь не наладится.

Мы предупредили 😈

#MAC #MACConference #Affiliate #iGaming #MACArmenia

💸 Как заработать $400 в месяц, не вставая с дивана?

Просто порекомендовать нас своим знакомым, которым нужен контент 😉

Вот так работает партнёрка iGamingTextLab:

1. Пишете Алине, Head of Content @trainbow. Становитесь нашими партнёрами. Получаете персональный промокод.

2. Рекомендуете нас команде, которой нужны тексты под казино, беттинг или медиапроекты.

3. Команда использует ваш промокод и получает скидку 15%.

4. Они довольны, возвращаются снова, а вам начисляются 10% от всех заказов целый год.

5. И вот вы уже не просто хороший друг, а почти пассивный инвестор 😎

💸 Средний чек нашего клиента — $4000/мес.

💰 $400 — начисляются вам.

Это — $4 800 в год.

А если клиентов будет несколько?...

Более подробно о нашей партнёрской программе можно посмотреть здесь.

P.S.
🔗 А если нужны тексты не для гэмблинга, а для Digital Marketing, IT, Fintech и других тем — покажите им наш второй бренд, Contenteam.

Подписано с лёгким шлейфом выгоды:

Команда iGamingTextLab,
🎯 В нашей партнёрке не надо продавать душу. Только отправить промокод.

#iGaming #iGamingContent #SEOcontent #Affiliate #Referrals

💀 "Цифровой концлагерь", "1984", "Дивный новый мир"...

И другие названия для нашей новой системы оценки авторов в CRM.

Прочитали тут у одного блогера о том, что многие каналы сейчас стали "помойкой самопиара". Стало как-то обидненько, потому что именно "помойка самопиара" по контент-плану у нас и была запланирована 🥲 🥲

В итоге, решили написать страшный заголовок и рассказать вам про великое реформирование нашей CRM системы.

Перед нами давно стояла задача:

Внедрить понятную и работающую систему оценки авторов.

Как было раньше:

Есть 12 друзей Оушена главредов. У каждого — свои клиенты, свой пул авторов. Но иногда на редких языках или очень больших проектах мы можем "занимать" авторов друг у друга.

Если автор накосячил/не сдал вовремя/ отчебучил какой-нибудь номер, главред обычно шёл жаловаться в общий чат или в табличку, где собраны все сотрудники.

В принципе, это работало. Пока наша редакция не разрослась до ≈150 активных авторов, редакторов и пруфридеров 🙈

Что сделали:

• Внедрили 5-бальную шкалу субъективной оценки сотрудника главредом по каждой задаче

• В оценку также можно добавить ряд хэштегов: "AI", "Пропущенный дедлайн", "Много опечаток", "Не следует ТЗ"

• Каждая оценка и хэштег по задаче заносится в специальную карточку автора со всей информацией о нём

• В случае, если автора 3 раза поймали, например, на использовании AI в его карточке появляется хэштег "Пользователь AI". Это уже повод для серьезного разговора или смены автора

• Если же автор выполнил как минимум 3 задачи без каких-либо проблем, то в его карточке появляется хэштег "Бриллиантовый автор". Это, наоборот, причина его поощрить и поднять ставку

• Если у автора появляются хэштеги с "косяками" и общая оценка снижается до 4,5, то его бриллиантовость автоматически слетает

Работает ли эта система?

Пока рано говорить, но авторы резко активизировались.

В целом, возлагаем большие надежды и радуемся ощущению структурированности.

Так что берите на вооружение, если строите свою контент-редакцию 😉

Или, если у вас вдруг появилась сногсшибательная идея, как можно ещё больше модернизировать процесс, будем рады её услышать :)

Команда iGamingTextLab,
Следующий шаг — вживлять авторам чипы. Но пока обойдёмся CRM 😈

#Content #Businessprocess #CRM #ContentManagment

✈️ Влетаем со срочными новостями с митинга!

Только что вернулись с разговора с главой контента одной ОЧЕНЬ крупной международной компании. Обсудили тренды, подходы, боли, и сошлись во мнении, что SEO-контент сильно поменялся и что работало раньше — сейчас не приносит трафик вообще.

Речь у нас зашла про 2 подхода к контенту, которые обсуждаются в нише давно, но с последними апдейтами Гугла они стали особенно актуальны.

1. SEO-контент = экспертный контент

Что это значит на практике:

•‎ К статье добавляют комментарии от автора-эксперта, его краткую биографию и ссылки на соцсети.

•‎ В начале текста — абзац об авторе: кто он, сколько лет в нише, где учился.

•‎ Можно добавить пару строк о команде, в которую он входит, с цифрами. Например, сколько обзоров выпустили.

•‎ Даже такие детали, как страна проживания автора, время, затраченное на ресёрч, или устройство, с которого он писал, повышают траст.

•‎ Можно прописать прямо в тексте, что автор регулярно обновляет статью.

•‎ После публикации автор делится материалом в LinkedIn — это усиливает доверие и помогает Google лучше ранжировать статью.

👉 Такой подход особенно хорош для проектов и вне гемблинга — в финтехе, IT, B2B.

2. Переход от «мы как бренд» к «я как автор»

Бренды массово меняют редполитики. Тренд — писать от лица конкретного человека, а не обезличенной компании.

Зачем это делать:

•‎ Повышает вовлечённость.
•‎ Работает на лояльность.
•‎ Сильнее конвертирует — потому что мы доверяем людям, а не логотипам.

🔥 Эти идеи — не теоретические рассуждения, а то, что работает прямо сейчас у крупных международных команд.

Берите на вооружение. А если хотите потестить эти подходы с нами — дайте знать😉

Команда iGamingTextLab,
Носители экспертности, евангелисты «я-подхода» и тайное общество контентных параноиков 👽

#SEO #iGaming #SEOcontent #iGamingContent

👌 Топ ошибок в локализации, которые мы исправляли у новых клиентов

Одна и та же история повторяется из года в год:

Мы заказали перевод лендинга у переводчика. И вроде бы он даже нейтив. Но видимо обманул он нас, нехороший человек. Сайт — не взлетает. Пользователи жалуются, что непонятно, да и мы видим, что всё криво. Кнопки получились гигантские. Помогите нам, люди добрые, чем можете!

И мы, конечно, помогаем.

Обманул ли переводчик заказчика или просто работал на отвали?

Возможно, не то и не другое. Просто переводить не значит локализовать. Даже люди, работающие в контенте, не всегда понимают разницу.

Локализовать текст — это:

1. Использовать для кнопок слова, которые приняты в индустрии

 📍Пример: “Sign Up” вместо “Register” — потому что второе звучит слишком официально.

2. Всегда использовать самый короткий перевод из возможных

📍Пример: “Cash Out” вместо “Withdraw” — потому что первое привычнее глазу и короче.

3. Знать законодательные и моральные нормы и отредактировать текст под них

📍Пример: “Get Bonus” может быть воспринята как агрессивная агитация — в некоторых странах лучше “Claim Offer”.

А ещё можно использовать подходящий сленг, добавить отсылок к мемам и украшательства. На деле мало кто это делает, но грамотные маркетинговые приёмы в тексте повысят вовлечение. Инфа сотка.

Резюмируя — мало нанять нейтива-переводчика. Надо найти такого, который знает все эти нюансы.

А ещё лучше — иметь редактора, который будет дышать переводчику в спину и смотреть, чтобы тот сделал всё по уму.

Так в чём же секрет локализации сайтов — без регистрации и СМС?

Рисёрчить. Не просто "знать язык в совершенстве", а понимать, на каком языке говорит индустрия.

Вот что нужно сделать вашей контент-команде:

— пройтись по сайтам-мастодонтам
— сделать глоссарий из кнопок, офферов, названий разделов
— посмотреть разные ToV, приёмы вовлечения в контенте

Если вы постоянно масштабируетесь, то это сэкономит вам кучу денежных и временных ресурсов.

Конечно, всякие рекламные подачи и другие тонкие моменты придётся делать с нуля. Тут вам знания нейтива пригодятся.

Потому что безобидная на первый взгляд фраза может прозвучать обидно или даже оскорбительно в отдельных странах.

Отправьте этот пост своему отделу контента. А ещё лучше — подпишите их на наш канал, чтобы скачивали себе чек-лист по локализации 😉

Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Локализация — это как свидание в Тиндере: если в первый абзац не зашёл, второго шанса может не быть.

#Localization #SEO #iGaming #iGamingContent

👀 Глобал или Локал: какой подход к локализации выбрать?

Вопрос, с которым сталкиваются все, кто работает на международном iGaming-рынке.

В видео сверху наш главред Юля делится своим опытом и рассказывает, как подойти к локализации с умом. Вот краткое саммери:

🗺 Глобальный подход — это единый стиль, единая стратегия, единый контент для всех рынков. Он проще в реализации и позволяет быстро масштабироваться.

Так делают крупные бренды — например, PokerStars или 888casino. У них единая айдентика, единый UX, одинаковый подход к контенту. Это удобно, экономично и работает… но не всегда.

🎯 Локальный подход — это когда вы адаптируете контент под конкретный рынок. Не просто переводите, а учитываете язык, культурный код, законы, визуальные и эмоциональные триггеры.

Примеры:

• В Азии игроки любят, когда в слотах есть число 8, драконы и золотые символы — они ассоциируются с удачей.
• В Латинской Америке заходят яркие цвета, карнавальные темы и динамичные слоганы.
• В Германии аудитория ждёт формального тона и уважения к деталям, а в Бразилии — свободы и жаркого вайба.

💡 Что работает лучше? Баланс.

Мы рекомендуем:

— Строить глобальную стратегию, но
— Адаптировать ключевые элементы. Об этом сделаем отдельный чек-лист с примерами из самых распространенных ГЕО.

Именно так делают бренды, которые думают на шаг вперёд.

Хотите узнать больше фишечек про локализацию?

Жмите 🔥 и пишите в комментах — расскажем, покажем, разложим по полочкам.

Команда iGamingTextLab,
Узнаём первыми о локальных мемах. Их нам скидывают наши нейтивы 🙃

#Localization #локализация #SEOcontent #iGamingContent

🎯 12 языков, 3 часа на задачу максимум, 0 хаоса: как мы построили систему локализации контента для iGaming-оператора

Один из крупнейших игроков на рынке онлайн-казино пришёл к нам с задачей:

локализовать контент на 12 языков Европы — от немецкого и французского до венгерского и словенского. Иногда подключаются шведский и чешский.

Раньше, когда было всего 3 языка, с переводами справлялась их инхаус-команда. Хаос приключился при масштабировании на новые ГЕО.

В чем подвох? Ведь 12 языков — звучит не так страшно. Но есть два нюанса:

1. Клиенту переводы на все языки нужны в день запроса, иногда — через 2–3 часа.

2. Контент мелкий, но постоянный: SMS, промо, e-mail, лендинги — всё с игрой слов, всё с лимитами по символам

🔧 Как мы организовали процесс поточной локализации:

• Собрали команду из 14 надёжных переводчиков из iGaming-сферы, которые умеют работать в режиме “быстро, но качественно”

• Настроили внутреннюю систему оповещений и подстраховок: если кто-то не может — текст уходит другому без задержек

• Под каждый язык — свой гайд по редполитике клиента: лимиты, согласованные тексты для кнопок, бонусы, названия праздников

• В чате для всей команды главред ставит фокус: какие термины сейчас важны, где могут быть подводные камни

• Финальные версии прогоняются через AI-проверку — ловим невидимые косяки вроде слипшихся слов или потерянных фраз

📈 Что в итоге:

• Клиент получает переводы, которые уже прошли 2–3 уровня нашей внутренней проверки.

• Микроменеджмент на стороне клиента свелся практически к 0: их команда просто пробегается глазами по текстам и отправляет в продакшн.

• А мы — не ищем переводчиков на задачку в последний момент, не пишем “ой, не успели” и не держим всех на привязи.

🤝 А вы как решаете задачи локализации?

Ищете фрилансеров под каждый язык или строите постоянную систему?

Расскажите, как у вас — или напишите, если нужен надёжный контент-партнёр 🙌

Главный редактор iGamingTextLab Мила,
Почти супер-герой Флэш, только сербка и про контент⚡️

#iGaming #Content #Localization #Case

😡 "Не работа, а разброд, раздрай и шатание!"

Да-да, и в нашей профессии встречаются заказчики-ретрограды.

Был у нас клиент — не из iGaming. Написал на почту нашей основной компании Contenteam с заказом.

"Только давайте, перед тем как заключать договор, встретимся у вас в офисе", — сказал он.

А офиса-то и нет. Мы полностью на удалёнке.

"Как же так?" — удивился клиент. — "А как вы вообще контролируете процессы? Мне, между прочим, текст нужен срочно!"

Скепсиса у него было с избытком. Пришлось рассказывать:

— и про контентные цепочки,
— и про CRM-систему,
— и про то, что собрать нейтив-авторов из 60+ стран в одном офисе — это и бессмысленно, и разорительно.

Не говоря уже о том, что удалёнка — это часть нашей философии.

— 0% микроменеджмента
— Оцениваем по результатам
— Сотрудники нас за это реально ценят

В итоге — с горем пополам убедили. Решающим фактором стал контент, а не наличие офиса. Клиент остался доволен, продолжил работать с нами. Но история надолго впечаталась в нашу корпоративную память.

А теперь вопрос к вам, коллеги и руководители:

👉 Вы за удалёнку?
👉 Или считаете, что без целительной офисной палки и дыхания в спину — дисциплины не видать?

Сделаю опрос внизу:)

Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Пишу пост, наслаждаясь блаженной тишиной дома, а не кликаньем мышек в опэнспэйсе

#ContentManagment #ContentProducing

Еще один способ внедрить ИИ в контент-продакшен

(и нет, мы все еще не про написание обзоров)

На прошлой неделе мы в редакции начали тестировать финальную проверку текстов с помощью ИИ.

Если раньше процесс выглядел так: "автор-редактор-пруфридер-главред", то теперь в эту цепочку в нашей CRM-системе после пруфридера автоматически подключается искусственный интеллект. И только после его вердикта текст уходит к главреду. Пример "вердикта" — выше ☝️

Что проверяет ИИ?

Изначально задача была минимизировать "технический фактор" при работе с текстами. Например, мы хотели быть уверенными, что после принятия правок от пруфридера форматирование не едет или что нет "склеенных слов". Но на всякий случай мы обучили ИИ на верхнеуровневую проверку: по качеству языка, на соответствие ТЗ, на верность фактов, на соответствие стилистике.

Это все еще не замена редактора, особенно в части проверки фактов — с этим у ИИ проблемки до сих пор. И, конечно, тексты финально все еще проверяют главреды, но спокойствия у них прибавилось - за технический фактор мы теперь не переживаем.

Инструмент очень удобный, берите на вооружение 😉 Если говорить о моделях - тестируем сейчас GPT 4о и Claude 3.7 Sonnet

И делитесь своими лайфхаками! Нет предела совершенству и будем рады любым советам по оптимизации контент-процессов 🙂

#iGaming #iGamingContent #AI

Alina, Head of Content и человек, который теперь пьёт кофе спокойнее 🙂

#ContentProduction #ContentManagment #CRM

🧠 Хороший текст ≠ читаемый текст

Да, копирайтер может гнать мысль как Пруст, но если ты открываешь текст и там сплошная простыня — мозг такой: «ну его, потом почитаю». Спойлер: он никогда его не прочитает.

Хотите понять, открывал ли ваш автор хоть раз в жизни книгу по UX-писательству?

Вот 5 главных признаков:

1. Абзацы не как кирпичи

3–4 строки = норм. Больше — стенка. А читатели от стен обычно отскакивают 🤡

2. Списки до 7 пунктов

Почему? Потому что закон Миллера: мозг держит в памяти 7 ± 2 штуки. Всё, что длиннее — в мусорку сознания.

3. Таблицы — не Excel на стероидах

До 5–7 строк, до 2–3 колонок. Лучше 2, так как сейчас всё читают с мобилок. Если таблица больше, на мобильных девайсах начинается ад и боль для читателя.

4. Подзаголовки — это не опция, это кислород

Если под заголовком больше 10 абзацев подряд — срочно режем и вставляем сабтайтлы. Люди читают глазами, а не на выдохе.

5. Разнообразие — мать удержания внимания

Короткие фразы. Длинные фразы. Отступы. Эмодзи, если хочется.

Тексту нужно дышать. Если он задыхается — читатель умирает первым.

👀 Проверьте своих авторов. Умеют так? Или лепят сплошной текст без шансов на выживание?

Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Начиталась книг по антропологии и сидит вся такая в белом пальто🫅

#Content #ContentTips #iGaming #SEO #Affiliate

Стоит ли игра свеч? А билеты в Бразилию на SiGMA своих денег

Перед поездкой в Сан-Паулу традиционно спрашивали у наших клиентов, будут ли они на SiGMA. И многие отвечали, мол, "да что там делать", "перелёт долгий, дорогой, а выхлоп сомнительный".

После конференции поняла, что они имели в виду 🙂

Но даже такую конференцию как SiGMA LATAM можно повернуть себе на пользу.

Вот мои наблюдения:

1. 50% участников — это бразильцы

По-английски говорят плохо, на уровне выученного ими скрипта, за который выйти не позволяет языковой барьер. Они ориентированы на местный рынок и варятся в своём обособленном котле, где своё понимание продвижения и работы индустрии.

Из интересного — многие предлагают там посредничество при сотрудничестве с местными блогерами и бразильскими соцсетями и медиа.

2. Кроме латиносов, много международных компаний и русскоязычных ребят, которые открыли бизнес в ЛАТАМ

Последние держатся обособлено и коннектятся друг с другом. Опять-таки из-за языкового барьера с бразильцами.

3. У латиносов какое-то совершенно своё понимание SEO

И оно сильно отличается от нашего. Большинство считают, что SEO ограничивается закупом ссылок, а некоторые и вовсе путают его с продвижением в соцсетях. Возможно, стоит им объяснить?

4. Многие боятся выходить на рынок за пределами ЛАТАМ

Но им хочется. И здесь тоже зарыт потенциал сотрудничества для тех, кто имеет виды на это ГЕО.

5. Организация конфы на порядок выше

Может потому, что меньше людей. Но, в отличие от Мальты и Дубая, можно было нормально поговорить и атмосфера не была такой изматывающей.

✨ВЫВОД✨

В целом, можно ехать на эту конференцию, если вы ориентированы на сотрудничество с рынком Латинской Америки. Но огромным преимуществом будет португалоговорящий сотрудник рядом :) Лично мы пожалели, что не взяли с собой кого-нибудь из наших ключевых бразильских редакторов.

Если есть вопросы по конференции — буду рада на всё ответить :)

Глава отдела контента в iGamingTextLab Алина,
Преисполненная вдохновения после классной конфы 🎉

#Brazil #iGaming #SEO #iGamingContent #SEOcontent

🇧🇷 SiGMA Сан-Паулу: что обсуждают в кулуарах

Наконец-то дошли руки написать о том, что было на конференции в Бразилии. В целом повестка максимально живая: в основном говорят не про технологии, а про рынки и рост.

Вот что особенно запомнилось из разговоров с операторами, SEO-специалистами и партнёрами:

🎯 Латам — всё ещё топ по перспективам

Самый частый ответ на вопрос "куда сейчас стоит идти" — Латинская Америка. Почему?

Логика такая: рынок постепенно регулируется → появляются правила рекламы и коммуникации → формируется “игровая культура” → игроки делают ставки осознаннее → рынок растёт.

🌍 Африка — неоднозначно

Кто-то вспоминает закрытые проекты и говорит: “были амбиции, но не полетело”.
Другие — наоборот, уверены в потенциале и ждут новых заходов.
Так что пока: mixed signals.

😯 Выход за пределы региона? Страшно.
Многие из Латам — и бренды, и аффилиаты — признаются:

«Мы боимся выходить за пределы Латинской Америки. Азия? Европа? Слишком много нюансов. Лучше пока дома».

📌 Вывод:
Регуляция = рост, но выход в другие регионы всё ещё вызывает тревогу.
И вот тут — команды по SEO, маркетингу и контенту могут реально помочь.

— Алина, Head of Content в iGamingTextLab
Вернулась из Сан-Паулу, разглядывает билеты в Ереван 👀

#SiGMA #SiGMAAmericas