Одна и та же история повторяется из года в год:
Мы заказали перевод лендинга у переводчика. И вроде бы он даже нейтив. Но видимо обманул он нас, нехороший человек. Сайт — не взлетает. Пользователи жалуются, что непонятно, да и мы видим, что всё криво. Кнопки получились гигантские. Помогите нам, люди добрые, чем можете!
И мы, конечно, помогаем.
Обманул ли переводчик заказчика или просто работал на отвали?
Возможно, не то и не другое. Просто переводить не значит локализовать. Даже люди, работающие в контенте, не всегда понимают разницу.
Локализовать текст — это:
1. Использовать для кнопок слова, которые приняты в индустрии
📍Пример: “Sign Up” вместо “Register” — потому что второе звучит слишком официально.
2. Всегда использовать самый короткий перевод из возможных
📍Пример: “Cash Out” вместо “Withdraw” — потому что первое привычнее глазу и короче.
3. Знать законодательные и моральные нормы и отредактировать текст под них
📍Пример: “Get Bonus” может быть воспринята как агрессивная агитация — в некоторых странах лучше “Claim Offer”.
А ещё можно использовать подходящий сленг, добавить отсылок к мемам и украшательства. На деле мало кто это делает, но грамотные маркетинговые приёмы в тексте повысят вовлечение. Инфа сотка.
Резюмируя — мало нанять нейтива-переводчика. Надо найти такого, который знает все эти нюансы.
А ещё лучше — иметь редактора, который будет дышать переводчику в спину и смотреть, чтобы тот сделал всё по уму.
Так в чём же секрет локализации сайтов — без регистрации и СМС?
Рисёрчить. Не просто "знать язык в совершенстве", а понимать, на каком языке говорит индустрия.
Вот что нужно сделать вашей контент-команде:
— пройтись по сайтам-мастодонтам
— сделать глоссарий из кнопок, офферов, названий разделов
— посмотреть разные ToV, приёмы вовлечения в контенте
Если вы постоянно масштабируетесь, то это сэкономит вам кучу денежных и временных ресурсов.
Конечно, всякие рекламные подачи и другие тонкие моменты придётся делать с нуля. Тут вам знания нейтива пригодятся.
Потому что безобидная на первый взгляд фраза может прозвучать обидно или даже оскорбительно в отдельных странах.
Отправьте этот пост своему отделу контента. А ещё лучше — подпишите их на наш канал, чтобы скачивали себе чек-лист по локализации 😉
Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Локализация — это как свидание в Тиндере: если в первый абзац не зашёл, второго шанса может не быть.
#Localization #SEO #iGaming #iGamingContent