Вчера в партнеркине дропнули кейс JetTon на AR. Поскольку я уже касался этого бренда в канале, считаю важным разобрать и его. Тем более что у меня самого в первую очередь был запрос именно на профессиональный контент от бренда.

Что по кейсу? Разберу каждый тезис отдельно.

Период: 1–31 мая
FTDs: 9 901
CR reg: 50%
CR dep: 32%
CPD: $16
Dep sum per unique user, 30D: $27,5
ROAS 30D: 170%
Подходы: слотовая статика, UGC с локальными актерами и оффлайн.

Почти 10к FTDs за месяц - ну, кажется, ок. Небольшая команда действительно может выливать такие объемы. Помню, как вчетвером спокойно делали по 500 FD дейли. Здесь получается около 300 FD в день, то есть объем реальный.

Конверсия в регу и депозит тоже выглядит вполне реалистично. Мы сами лили этот оффер и при минимальном депозите в 2000 ARS видели примерно такие же показатели.

CPD $16. 9 901 × $16 = примерно $158к спенда. По инсталам из кейса получается 158 416 / 61 470 = $2,57 CPI. Для слотовой статики показатель вполне нормальный. Для оффлайна хотелось бы столько же, но кажется, что он выкупается дороже, а для UGC с локальными актерами $2,6 выглядит дороговато. Все, кто заливает по CPA ставят себе таргет $1,5, максимум $2. Тут бренд вытянул CPD за счет своего перформанса.

Средний чек $27,5 депозита на уникального пользователя за первый месяц. Для первого месяца это действительно хороший показатель. И дальше ребята сами подтверждают этот тезис: через два месяца средний чек уже вырос примерно до $50. Если бы я увидел средний чек почти в два раза выше CPD, я бы, наверное, пытался заливать это анкапом. Поэтому интересно, почему команда решила так сильно перестраховаться с объемами. Возможно, были какие-то ограничения со стороны продукта или просто хотели сначала посмотреть на качество когорты.

В целом кейс выглядит довольно реалистично, особенно если сравнивать его с теми кейсами, которые обычно выходят на рынок. Почти полмиллиона профита и ROI 60%+ на условно ноунейм-слотах думаю, большинство уже поняли, о ком я говорю.

В кейсе немного не хватило разбора креативов: показали статику. Она вполне нормальная, такие креативы действительно можно встретить в спае. Местами, правда, кажется немного перегруженной текстом. Было бы очень интересно хотя бы увидеть стоп-кадры из UGC с локальными актерами и пару примеров оффлайна. Тем более что раньше у JetTon на UZ были очень интересные креативы с локальными лицами. И не помешало бы узнать про триггеры, которые они закладывают в свои UGC. Возможно, просто не хотят палить связки. Хотя если эти креативы действительно заливались в большом объеме, то в спае их, скорее всего, уже увидели все, кому нужно.

Мы сами тестировали JetTon и получили похожую картину по качеству и перформансу, причем без оффлайн-подходов. Поэтому цифры из кейса у меня не вызывают какого-то желания спорить с ними.

Так что кейс рекомендую к прочтению. Чуть позже расскажу, где у меня возникли вопросы, без этого не бывает)

Stay tuned 🐱