Идея простая: вместо сухих «Привет, есть вакансия» ребята сделали игру, где нужно уворачиваться от рекрутеров (да-да, тех самых навязчивых). Если врезаешься — получаешь кринжовый вопрос с собеса в стиле «Кем вы видите себя через 5 лет?» или «Какое вы животное?».
🗣️ Вот, что интересно: сами айтишники помогли собрать эти вопросы. Внутри компании сделали опрос, выбрали топ самых нелепых, и получился мемный контент, который зашёл именно целевой аудитории.
💡 Сработал эффект реверсивной психологии: «Мы понимаем ваши мотиваторы и боли. Мы не такие». Игру запускали на конференциях, люди сами играли, оставляли контакты — и так Домклик собирал уже лояльных кандидатов. Это хороший пример использования мягкой силы бренда — вместо прямого поиска руками рекрутеров. Послевкусие: бренд запоминается аудиторией как гибкий и неконсервативный.
📊 Результат? Конверсия в найм сравнима с HeadHunter. Проект получил «Серебряный Меркурий», а ребята вывели 12 айтишников из регистрации на стенде конференции.
🤔 Что думаю я: кейс хороший тем, что Домклик не пытался «продавить» кандидата, а дал ему фан и иронию. Но у меня есть вопрос — такие штуки работают как спецэффект: классно один раз, но не факт, что потянет на длинную дистанцию.
А вы как думаете?
🔥 — классная находка, надо чаще делать похожее
❤️ — прикольно, но разово
🗿 — ну ок, игрушки для конференций
🙊 — второй лайк, если тоже задумался о том какое ты животное:)
✍️ Артем, в чем сила HR-бренда?
В том, чтобы перестать быть скучным рекрутером и включить юмор!