ПРО РЕПУТАЦИЮ
на рынке труда и не только

На прошлой неделе давала экспертное интервью одной влиятельной платформе, которая как раз занимается вопросами репутационного менеджмента и соответствующих премий. Меня спрашивали как эксперта по рынку труда, какие проекты, компании, персоналии значимее всего изменили свою репутацию за прошлый год или показали какой-то крутой антикризисный кейс.

И это отличная постановка вопроса про управление репутацией.

Но я бы поставила вопрос еще острее (и в общем именно такие проекты и номинировала) - а есть ли проекты, которые радикально изменили действующее положение вещей в том или ином аспекте сразу для целой категории на рынке труда. Это и есть подлинное влияние и честно заработанная репутация.
При такой постановке вопроса уже нет вкусовщины или субъективизма.

Вот, к примеру, на любимом моем рынке труда в 2025 году на самом деле немного произошло рукотворных изменений (внешние обстоятельства изменяющиеся не берем).

1️⃣ Стали работодатели вкладываться в условия труда на вахтах и производствах , да так, что это стало привлекательным для зумеров. Изменение? Еще какое. В моем поколении вахта так и не стала модной, а сейчас - стала. Нефтяники и производственники (не все, но конкретные компании) - рост репутации

2️⃣ Молодежь захотела работать в госсекторе. Еще лет 5-7 назад было не так, а сейчас даже курсы самые продаваемые в лекториях знаете на какую тему? Не как попасть в ИТ, а как прийти на работу в госсектор. Тут конечно проект Госстарт, и программа от Минобрнауки, и Сенеж (и на самом деле много работодателей в госсекторе) поработали на это изменение.

3️⃣ Стали новой нормой оплачиваемые стажировки для молодежи. И это началось 5-6 лет назад, но вот прямо новым стандартом рынка труда стало в прошлом году. Тоже писала про конкретные компании и кейсы (тут банки и телекомы молодцы).

4️⃣ По демографической политике и поддержке работодателем сотрудников с детьми тоже закрепляется новая норма - как в части материальной поддержки, так и в части рейтингов между регионами и компаниями по показателю количества детей у сотрудников компаний .

5️⃣ По портфельной карьере тоже произошел фундаментальный сдвиг: от возможностей для доли процента работающих к запросам от компаний и даже государства (вчерашнее интервью посмотрите!!) на применение этой модели для роста экономики. Выстраивать карьерные треки внутри компании для работников - это важная часть работы руководителя.

‼️А вот есть свободное направление, очень ресурсное для изменения репутации любого крупного работодателя, но никто так и не смог привнести значительных изменений в прошлом году. Это прицельное, даже приоритетное трудоустройство 45+, 50+, 60+.
Казалось бы - и исследований вагон про плюсы возрастных сотрудников и их потенциал, и попытки у крупных наших компаний были, но вот перелома на рынке труда по трудоустройству 45+ все так и нет. Отличный задел для репутационных проектов на 2026!

❓А вы какие проекты, компании, персоналии видите на рынке труда, которые за 2025 изменили репутацию не только в своих глазах, но и с точки зрения общества? Какое было изменение? За счет каких действий?

😊 Подписаться на Эйчаргейт| Вакансии госсектор в MAX