📚 Что почитать: «Пиар в НЕреальном времени»

Десять лет назад мы учились работать в «реальном времени». С тех пор поменялось, кажется, всё: объём информации вырос в 100 раз, аудитория распалась на пузыри, а на смену диджитализации пришла нейрофикация.

Михаил Умаров выпустил новую книгу о том, как управлять доверием в мире, где факты часто значат меньше, чем их интерпретация.

Почему это маст-рид для пиарщика?
Книга опирается не на абстрактные теории, а на 30-летний опыт автора и многолетние исследования агентства Comunica.

Хорошо видно, насколько изменился фокус рынка. Если ещё несколько лет назад все обсуждали ESG, то сегодня среди главных вызовов для PR ИИ (48%), фрагментация аудитории (35%) и кризис доверия из-за фейк-ньюс (24%).

Что особенно зацепило:
🔹 Конец корпоративного SMM в привычном виде.

Автор предлагает перестать тратить бюджеты на бренд-медиа, которые читают в основном собственные стейкхолдеры, просто чтобы всё выглядело «прилично». Тот самый «синдром чистых трусов».
А идти туда, где аудитория уже есть: к микроинфлюенсерам и в живые нишевые сообщества.

🔹 Ренессанс «старых» медиа.
Пока все гонятся за охватами в рилсах, бумажные книги, винил, радио и театр не только не исчезают, но и показывают устойчивость и рост.

Возможно, потому что они дают то, чего всё сложнее найти в цифровой среде: глубокий и осознанный контакт с аудиторией.

🔹Синтетики наступают.
Рынок инфлюенсеров меняется. На смену селебрити приходят не только нано-блогеры с высоким уровнем доверия, но и виртуальные аватары, полностью созданные ИИ.
И да, они уже зарабатывают миллионы.

🔹Новые правила антикризиса.
В книге разбираются свежие кейсы. Вывод довольно жёсткий: молчание и сухие юридические отписки в кризисе больше не работают.
Выигрывает тот, кто первым забирает право на объяснение происходящего и показывает реальную эмпатию.

🔹PR это про бизнес, а не про «статейки».
Одна из главных мыслей книги: PR должен быть частью бизнес-повестки и напрямую работать с CEO, а не оставаться функцией внутри маркетинга.
Пиар влияет на капитализацию, помогает проходить кризисы и, конечно, продаёт. Не напрямую, а через доверие и правильно выстроенные нарративы.

А главный инсайт для меня такой:

Наш мир по-прежнему театр.
Массовое восприятие формируют не только голые факты. Важны драматургия, эмоции и истории, в которые людям хочется верить.
В общем, хорошая книга, чтобы сверить часы с рынком и ещё раз подумать, куда движется PR.

➡️Предзаказ

🥳HR4PR