⚡️Пиар в режиме экономии: как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году
 
Вчера на закрытой встрече клуба PR- директоров обсудили результаты совместного исследования Comunica и HR4PR, посвященного трансформации пиар-бюджетов в 2026 году.

Опрос более 130 инхаус-специалистов, представителей агентств и консультантов-фрилансеров показал, что стоимость услуг подрядчиков растет, в то время как бюджеты самих компаний преимущественно стагнируют или сокращаются.

Бюджеты и их распределение: курс на инхаус

Заказчики и подрядчики по-разному оценивают масштаб проблемы, но сходятся в одном: денег в казне больше не становится. ➡️О сокращении пиар-бюджетов заявили 39% инхаус-специалистов и 61% представителей агентств. Доля тех, кто увидел рост бюджетов, не превышает 16-19%.
 
При этом среди представителей компаний 43% сообщили о сохранении бюджетов на прежнем уровне, тогда как на стороне агентств и экспертов таких оказалось только 26%.
 
На фоне экономии меняется и структура расходов компаний.

Хотя 61% заказчиков заявляют, что распределяют средства так же, как и год назад, агентства видят другую тенденцию: 61% подрядчиков считают, что клиенты увеличивают долю прямых затрат отдела.

При этом рост расходов на агентства заметили лишь 6-8% участников рынка в обеих группах.

Услуги подрядчиков дорожают
Повышение стоимости услуг подрядчиков отмечают 54% компаний, работающих с агентствами, и 48% самих агентств.
 
– Взгляд клиентов: почти треть представителей компаний (31%) говорят о повышении цен на услуги агентств в пределах 11-30% по сравнению с прошлым годом. Еще 18% отмечают рост до 10%, а 5% — на 31-50%. 39% заказчиков считают, что расценки остались примерно такими же.
 
– Взгляд агентств: сами подрядчики оценивают динамику своей ценовой политики мягче. 48% утверждают, что сохранили старый прайс. 33% подняли цены в пределах 10%, 11% — в пределах 11-30%, а 4% подняли цены более чем на 31%.
 
Об удешевлении услуг агентств сообщили единицы опрошенных.
ИИ оптимизирует бюджеты
Разрыв между желаниями клиентов и прайсами агентств компенсируют нейросети. Полезность ИИ в оптимизации затрат признают более половины участников рынка: 53% инхаус-команд и 58% агентств.
 
В основном интеграция нейросетей дает умеренное повышение эффективности использования пиар-бюджетов (так ответили 42% заказчиков и 48% подрядчиков). Еще около 10% специалистов в обеих группах видят существенное улучшение. И хотя около 40% пока не заметили от ИИ пользы в оптимизации финансов, ни один из респондентов не заявил, что использование нейросетей снизило эффективность в этом вопросе.
 
В конечном итоге рынок коммуникаций этого года — это рынок прагматиков. В нынешней ситуации компании не готовы наращивать бюджеты на аутсорс-услуги. Агентствам, в свою очередь, на фоне растущих затрат приходится доказывать свою ценность и удерживать рентабельность, не прибегая к демпингу. Пока технологический компромисс найден — ИИ выступает спасательным кругом для обеих сторон, компенсируя нехватку денег и рабочих рук. Однако насколько устойчива эта модель работы и как скоро пиар-командам придется искать новые форматы ценообразования и взаимодействия, покажет время.

🥳HR4PR