рассмотрим на примере Т-Банка
Про выбор символа рассказал Александр Леонов, Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк
💬
«Капибара — наш неофициальный символ. Уже давно не только в IT-сообществе, но и настоящий любимец сотрудников Т.
Впервые капибара стала маскотом всероссийского соревнования для IT-специалистов T-CTF в 2023 году. Тогда мы выбрали её за два качества: абсолютное спокойствие в любых ситуациях и высокий уровень коммуникабельности.
Сегодня капибару знают все — в том числе благодаря нашим проектам. Но три года назад она только начинала набирать популярность в мемах и интернете.
В рамках промо T-CTF капибары буквально появились на улицах российских городов-миллионников:
— грузовики с огромными плюшевыми капибарами,
— дирижабли в форме капибар,
— картонные фигуры на лужайках,
— билборды и плакаты с образом зверька.
Эта масштабная PR-кампания решала сразу две задачи:
• тактическую — привлекала IT-специалистов к участию;
• стратегическую — усиливала бренд Т-Банка как работодателя и одного из ведущих IT-игроков страны.
В 2025 году история получила продолжение: мы придумали вымышленную IT-столицу России — Капибаровск. Вокруг неё построили целую легенду и интегрированную кампанию. По сюжету участники соревнования отправлялись в виртуальный город, чтобы спасти капибар от хаоса, устроенного хакерами.
Со временем образ вырос далеко за рамки одной кампании.
Сегодня капибара — полноценная часть корпоративной культуры Т.
У нас много мерча, а в офисах на столах сотрудников часто можно встретить мягкие игрушки-капибары. Более того, другие компании тоже начали использовать этот образ в коммуникациях, увидев его популярность.
Отдельной легендой стала каменная Т-Капибара у штаб-квартиры компании. Она давно превратилась в «живой» символ: сотрудники регулярно придумывают для неё новые образы в зависимости от сезона, погоды и событий внутри компании.
Зимой — жёлтый пуховик и новогодний колпак,
в дождь — плащ с капюшоном,
во время спецпроектов — тематические аксессуары.
Со временем появилась и своя традиция: проходя мимо, сотрудники и гости трут капибаре нос «на удачу» — почти как знаменитым скульптурам на станции «Площадь Революции».
Так капибара стала не просто арт-объектом, а частью городской и корпоративной жизни Т и даже ярким объектом московского ландшафта».
🥳HR4PR