Новый подход для привлечения женщин на производство.

В коммуникации женщины на заводе часто представлены либо как «женщины с мужским характером», либо как «хрупкий прекрасный пол, который делает неженское дело». В итоге женщинам приходится прилагать больше усилий, чтобы доказать свою состоятельность.

Braining Group и СИБУР переосмыслили роль женщины в производственной сфере.

Решение:
На старте проекта команда изучила культурный контекст, рынок и конкурентов, а также провела глубинные интервью с сотрудницами СИБУРа. Они и стали вдохновением для команды.

➡️Сотрудницы делились историями и мотивацией, которые на практике опровергали существующие стереотипы.

На основе этих историй креативная команда сформулировала новый TVP: «Для девушек, которые устали от стереотипов, СИБУР — идеальное место работы, потому что мы знаем, что у амбиций и увлечённости нет пола, и оцениваем по результатам, а не предрассудкам».

🎂HR4PR