— hello, it’s me

— пост для сохранения: осень для меня всегда про интеллектуальный reset, когда хочется не потреблять контент, а изучать, переосмысливать, задавать вопросы и выстраивать систему.

пока составляла план для себя, нашла много полезного материала и, конечно же, делюсь всеми ссылками-находками и с вами:

1 → я начала обучение по Unit-экономике и финансам: из кучи школ в итоге остановилась на курсе от ProductStar и РБК. емкий по наполнению, уроки в записи, доступ 2 месяца и стоит копейки. можно бесконечно обсуждать охваты, креативы и бренд, но в конце все равно придется отвечать на вопросы про маржинальность, CAC, LTV, окупаемость и то, создает ли маркетинг деньги вообще.

2 → мой английский давно пора перевести на C-level, поэтому начала учиться в English Now: я перелопатила кучу школ и везде сначала общаешься с менеджером, а потом должен сразу оплатить миллион уроков. здесь же ты сразу знакомишься со своим преподавателем, понимаешь, ок ли вам по вайбу, и можешь оплатить хоть одно занятие, хоть пакет. присмотритесь

3 → чем дальше, тем сильнее убеждаюсь, что качество идеи и способность ее артикулировать вообще не одно и то же, поэтому в закладки отправила курс РУДН «Техника публичных выступлений», чтобы прокачать речь и научиться нормально доносить свою позицию

4 → еще одна тема, которую я решила наконец изучать не интуитивно, а системно — это переговоры. сохранила курс Introduction to Negotiation на Coursera: дойду до него ближе к зиме. но я частенько прохожу курсы на курсире, так что смело могу порекомендовать саму платформу, уверена, что что-то для себя найдете

5 → очень понравился выпуск Эммы Грид с Артуром Бруксом о парадоксе такого понятия как счастье: много поднимается вопросов об амбициях, деньгах, успехе и почему идея «еще больше» перестает делать нас счастливее

6 → недавно нашла канал Hidden Brain и подсела на него: это скорее про поведенческую науку и психологию, чем про нейробиологию в чистом виде. как мы принимаем решения, почему ошибаемся в собственных суждениях, как на нас влияют эмоции, привычки, социальная среда, статус и когнитивные искажения

7 → думаю, многие знают канал Anastasia Kay, но если еще нет, то очень советую добавить в подписки (много контента про обучение, продуктивность, карьеру, мышление и то, как вообще выстраивать систему развития без вечного ощущения, что вы делаете недостаточно)

• в общем, мой осенний план — чуть меньше бессмысленного скроллинга и чуть больше контента, после которого в голове остается хотя бы одна новая мысль.

— ловите сам Edelman Report, можете изучить его самостоятельно, а я вам прикреплю топ основных инстайтов из отчета:

(1) 66% покупателей с осторожностью относятся к тем, кто от них отличается: ценности, взгляды, культура, поэтому недостаточно просто «хорошего бренда», бренд должен ощущаться «своим».

(2) бренд сильнее становится частью идентичности: 59% считают, что выбор брендов многое говорит об их ценностях и жизненных приоритетах.

(3) что попадает в тренды и становится вирусным?
85% — польза,
81% — отражение идентичности,
77% — ощущение комьюнити,
76% — эмоции

(4) мое любимое: «человек как я» зачастую убедительнее CEO, селебрити и самого бренда. сильнее всего на доверие влияет то, что о бренде говорят люди, которым он не платит, поэтому больше думайте о виральности и нативных промо.

(5) при этом креаторы никуда не исчезают.
среди людей, которые следят за контент-креаторами, 37% попробовали новый продукт благодаря им, а 29% начали доверять бренду.

(6) и еще важный момент: доверие без релевантности работает хуже, релевантность без доверия тоже. самые сильные бренды растут там, где есть и доверие, и ощущение «это для меня». у таких брендов выше лояльность, вовлечение и готовность аудитории оставаться с ними даже когда бренд расширяется на новые сегменты.

◾️ как итог: для меня это очень позитивные цифры, тк маркетинг будет становиться честнее, открытее и этичнее, а доверие здесь уже не просто красивое слово, а реальный сдвиг в потребительском поведении, на который придется реагировать всем, кто хочет идти дальше 🫶🏼

— пока рынок переживает не лучшие времена, моя главная рекомендация сейчас — пожалуйста, перестаньте давить на своих клиентов. может показаться, что сейчас лучшее решение это продавать больше и агрессивнее, но именно в этом главная ошибка. вокруг и так полно шума и давления и людям нужно совсем обратное: теплая коммуникация, доверие и безопасное пространство.

что это значит?
• работать над становлением бренда
• создавать комьюнити вокруг продукта
• развивать партнёрства с инфлюенсерами и другими проектами
• инвестировать в доверие и лояльность аудитории

и данные это подтверждают: согласно Edelman Trust Barometer 2026, 88% считают доверие к бренду важным или критически важным фактором при покупке.

поэтому единственный вопрос, который задайте себе сегодня не «как продать прямо сейчас?», а «почему люди захотят остаться с нами надолго?»

люди устали от бесконечных продаж, пришло время честного, человечного маркетинга и настоящих отношений с аудиторией 🫶🏼

— мысль, после которой вам станет спокойнее: в мире сейчас происходит слишком много всего, время нестабильное, тревожное, перегруженное событиями и сейчас будет странная мысль, но на мой взгляд, в такие периоды важно не забывать о… красоте.

не в смысле идеальной картинки или попытки отгородиться от реальности, а скорее, как о способе сохранить в себе внимание к жизни.

красиво — это не всегда про визуал, а про то, когда в жизни есть внимание, точность и забота о деталях: не просто делать свою работу, а думать, как моё решение повлияет на других ; не оставлять после себя хаос; уметь объяснять, благодарить, признавать ошибки и нести ответственность за свои слова и обещания.

настоящий вкус проявляется именно здесь: не в очевидной эстетике, а в решениях, которые никто не обязан принимать и если посмотреть шире, то красота это форма отношения к миру: к работе, дому, людям, собственному телу, словам, пространству.

и именно поэтому она так важна в тревожные времена: красота не отменяет происходящее и не делает реальность менее сложной, но она помогает не позволить этой сложности полностью забрать наше внимание, ожесточить нас или превратить жизнь в бесконечное ожидание момента, когда наконец станет спокойно 🕊️ вот такой получился мой ночной kindly reminder 🤍

— чем дальше работаю с людьми, тем сильнее убеждаюсь в одной вещи: большинство людей очень недооценивают силу контекста

мы привыкли думать в формате «мне не хватает знаний», «нужно пройти ещё один курс», «нужно внедрить ии » и тд., но проблема зачастую совсем не в этом

можно быть отличным специалистом и годами не расти просто потому, что вокруг нет задач, где этот уровень нужен.

т.е., если каждый день вы делаете одно и то же, принимаете одни и те же решения и общаетесь с людьми, которые мыслят так же, мозгу буквально не из чего строить следующий уровень. и именно поэтому самый большой скачок в карьере происходит не после очередного обучения, а после смены контекста

• новая индустрия
• новый уровень ответственности
• новые люди
• новые задачи

не везде и не всегда для роста нужно стать лучше, иногда достаточно поставить себя в новые условия, где от вас требуется больше

так что задайте сейчас себе вопрос: вас ограничивают ваши навыки или контекст, в котором вы находитесь?

— моё guilty pleasure это.. исследования: причем не только для работы, но и в целом для жизни. могу спокойно зависнуть на пару часов, читая статьи, отчёты и исследования про маркетинг, психологию, продуктивность или поведение людей.

про Клод и Перплексити, думаю, уже знают все, а вот про Consensus, к моему удивлению, говорят гораздо реже. хотя это один из самых полезных инструментов для тех, кто любит опираться на конкретные данные.

он ищет информацию именно по научным публикациям, а не по всему интернету подряд и сразу дает выводы исследований

• например, когда мне нужно проверить какой-то тезис, разобраться в обучения, психологии или найти исследования для маркетинговой гипотезы, то первым делом иду туда + перплексити. (обожаю так искать темы, касательно лайфстайла: спорт и тренировки, влияние тех или иных пищевых добавок, медитации и нейробиология)

понятно, что все это не заменит чтение самих исследований, но как точка входа в тему работает великолепно. так что, если вы ещё не пользовались, то очень рекомендую заглянуть на досуге.

— история, почему рынок пустой и топовых специалистов действительно мало.

меня раздражает мысль, когда говорят, что большая конкуренция и работы нет. и вот вам ситуация из жизни: сегодня мне написала знакомая — фаундер крупного бренда одежды. она отвечает за операционные процессы и без компетенций в маркетинге.

• контекст такой: пришло время согласовывать бюджет и руководитель маркетинга приносит ей запрос на 3,5 млн ₽ рекламного бюджета в месяц

обоснование? «получим 2000 переходов на сайт»

всё. всё! ни прогноза по выручке, ни по заказам, ни ROMI, ни базовой логики: сколько денег это потенциально принесет бизнесу.

и вот вопрос: а как собственнику принимать решение? бизнесу не нужны клики, бизнесу нужны деньги.

🖇️ давайте покажу как буквально на салфетке все посчитать:

• 2000 переходов на сайт
• конверсия в e-com ~1-3%. возьмем 2%, это 40 заказов
• средний чек бренда 8000₽

получаем: 320 000₽ выручки
при рекламных расходах 3,5 млн₽. ну вы сами понимаете, по итогу бренд в минусе на 3.1 млн. как вам такая реклама?

📌 и вот поэтому рынок сейчас так голоден до сильных маркетологов: не тех, кто умеет «вести соцсети», а тех, кто умеет соединять маркетинг с юнит-экономикой, цифрами и реальным ростом бизнеса. поверьте, если вы освоите этот навык — цены вам не будет! а бизнесу единственный совет: на собеседовании спрашивайте про метрики, их понимание — это базовый минимум.

— лето, один из самых недооценённых периодов для профессионального роста и саморазвития: большинство замедляется, рынок работает на 70%, а у вас появляется редкая возможность выдохнуть и спокойно без перегруза сделать то, на что обычно не хватает времени в сезон.

в исследовании «Well recovered and more creative?» авторы изучали взаимосвязь когнитивной нагрузки и нашей эффективностью и пришли к выводу, что периоды, где у мозга меньше перегруза, связаны с более качественными решениями, вниманием и креативностью. поэтому лето можно использовать не только для отдыха, но и для обучения и формирования новых привычек.

• так что, лучшее, что вы можете для себя сделать — это отнестись к лету, как к периоду вдохновения для реализации того, что давно откладывали: выбрать 1–3 пункта — навык, проект, карьерный шаг и др. (только без токсичных целей «изменить жизнь за 3 месяца» и productivity-марафонов) и посвятить время отдыху + медленным шагам по намеченным пунктам без героизма, но и без классического «начну завтра»

— я не знаю, в каком временном портале живу, но ощущение, что был январь… потом моргнула и уже почти лето.

и за эти полгода ощущение, что мы одновременно прошли 3 кризиса, 17 трендов, 28 революций и 400 новых иишек, которые «точно заменят всех специалистов» (спойлер: пока нет)

ещё из наблюдений:

• все резко стали экспертами по нейросетям
• слово «стратегия» теперь используют примерно везде, кроме реальной стратегии
• приглашение в Max звучит как оскорбление
• бренды всё ещё хотят «вирусный контент», но без бюджета, времени и желательно «к вечеру»
• количество «секретных формул успеха» выросло пропорционально уровню тревоги в рынке

и, если честно, иногда мне кажется, что главный навык 2026 — это уже не маркетинг, а способность сохранять голову холодной, фильтровать шум и не бросаться каждые 2 недели в новую «главную стратегию года».

мой маленький совет, который сама себе регулярно напоминаю: прежде чем бежать тестировать новый тренд, спросите себя — это реально усиливает мою систему или я просто словила FOMO? иногда лучший рост это не ещё один инструмент, а дисциплина делать базу хорошо.

и кстати, если не читали, то очень советую «Шум» (Noise) Канемана, Сибони и Санстейна. там классно объясняется, как мы принимаем решения в условиях перегруза информацией и почему в хаосе так легко начать метаться из стороны в сторону.

такие дела. молю, скажите, что я не одна такая, кто впал в какую-то прострацию на эти полгода и просто с шоком наблюдает за всем происходящим?

— несу вам 7 полезных лекций, которые в свое время помогли мне «собраться в кучу». не знаю, как у вас, а у меня часто бывает режим ожидания идеального момента для старта чего-либо. в этой подборке найдете все от авторских подкастов до лекций из Стэнфорда, чтобы перейти от размышлений к действиям

(1) Принципы построения счастливой жизни (лекция в Стэнфорде)

(2) Татьяна Черниговская: важность формирования нашего пространства и окружения

(3) Как создавать в мире, где уже все придумано (подкаст с Валерией Сергеевой)

(4) Авторский фильм о том, как за 365 дней можно внедрить новые привычки и обрести себя

(5) Почему нет сил и как побороть усталость (подкаст с Радиславом Гандапасом)

(6) Лекция Жака Фреско о том, что мешает нам по-настоящему жить и реализовывать свои желания

(7) Как работать без рывков и не бросать начатое: сила медленных целей

• сохраняйте и приятного просмотра! 🖤