Sostav в начале года называли одним из определяющих сдвигов 2026-го стратегию антирекламы: меньше лозунгов, больше реальных людей. Аудитория устала от глянца и директивного тона, доверие смещается от идеальных героев к тем, в ком узнаешь себя.
Я писала об этом в кейсе McDonald's. Свежий пример из моей практики тоже освещала ранее, когда в соцсетях пошла волна эмоциональных обзоров из магазинов Familia в духе «Familia, вы что творите?!». Съемка на телефон, живая речь, искренний восторг от находок — в том числе поэтому видео собрали такой органический охват.
Для маркетинга это про пересборку кастинга и общего тона. Идеальная картинка теперь иногда начинает работать против бренда: она считывается как дистанция и неискренность.
Съемка на телефон, живая речь и монтаж без прикрас сейчас воспринимаются аудиторией как признаки честности, а честность продает лучше глянца, согласны?
#трендвотчинг