В соцсетях завирусилось неловкое промо-видео с участием CEO McDonald's. Разлетелось оно именно из-за своей неотполированности: без глянца и выверенного сценария.
И здесь на сцену вышел Burger King. Бренд снял ответное видео со своим CEO, который ест бургер «как надо»: двумя руками без церемоний. Это классический перехват чужого инфоповода, когда конкурент допустил уязвимость, и её моментально превратили в контраст характеров.
Обратите внимание, что произошло на уровне смыслов. Спор шёл не о вкусе/качестве котлет и не о ценах, а о том, чей руководитель естественнее/лучше/превильнее. В тот момент оба CEO стали медийными персонажами, которые транслируют характер целой компании.
Показательно, что оба видео собрали охваты, о которых студийный продакшн может только мечтать. Я уже писала об этом как о трендах 2026 — аудитория сейчас хорошо считывает искренность, и шероховатый живой контент вызывает больше доверия, чем идеальный.
Любой инфоповод надо оценивать на риски и слабые места, за которые инициативные конкуренты могут сразу ухватиться. Если таких конкурентов нет, то отлично, а если они есть и всегда наготове, то надо быть вдвойне начеку.
#трендвотчинг