Недавно писала про Dr Pepper и джингл за ноль рублей. А теперь кейс из моей собственной практики.
В соцсетях пошёл тренд: люди снимают эмоциональные обзоры из магазинов Familia со звуком и посылом «Familia, вы что творите?! Вы что вытворяете?!». Формат простой: человек ходит по торговому залу, показывает находки и искренне восхищается ценой, подбором ассортимента и удачными находками.
Результат: десятки классных живых видео, виральный органический охват, поток упоминаний бренда. Ни одно из этих видео мы не заказывали. Это настоящие покупатели с настоящими эмоциями и именно поэтому оно работает: аудитория безошибочно отличает живой восторг от оплаченного.
Такие тренды вырастают там, где у бренда уже есть эмоциональная связь с аудиторией и живое сообщество. Сначала работа над отношениями, потом «внезапная» виральность.
#трендвотчинг