По данным внутреннего исследования Media Instinct Group, в 2021 году средний срок работы директора по маркетингу в России составлял 19 месяцев, а через несколько лет сократился до 10 месяцев. CMO может прийти в компанию с сильным опытом, собрать команду и запустить яркие кампании — но уже через год услышать, что бизнес «ожидал другого результата».
Об этом сообщал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на сессии на ПМЭФ. «Десять месяцев — это даже не годовой цикл, это — катастрофа. Мы пытались понять, с чем это связано. Мы обратили внимание, что средняя цель по росту в 2021 году была +8%. Цель по росту в прошлом году составляла 51%. И мы понимаем, что это не директор по маркетингу себе такую цель поставил, он же не самоубийца»,— сказал Сироватский.
В этой ситуации, по его словам, у директора по маркетингу есть два пути: согласиться на эту цель, и завалить ее, либо «посмотреть шире». Например, поставить еще более амбициозную цель: вырасти не за год на 50%, а за три — на 100%, говорит Сироватский. В этом случае такую цель будет легче выполнить, поскольку вам нужно будет расти по 33% в год, но звучит амбициознее.
Для сравнения, средний срок пребывания директоров по маркетингу (CMO) на должности в США тоже короткий — всего 2,6 года (для руководителей, назначенных в 2022 году). При этом показатель остается значительно ниже уровня начала 2010 годов: у CMO, приступивших к работе в 2010 году, медианный срок составлял четыре года. Об этом пишет Sostav со ссылкой на исследование CMO Huddles и Findem.
Минимального значения показатель достиг у директоров по маркетингу, назначенных в 2019 году, — около 2,3 года. В сравнении с 2010 годом срок работы CMO сократился примерно на 35%. Среди действующих директоров по маркетингу в американских компаниях со штатом от 100 сотрудников средний стаж составляет три года: около 30% работают менее 18 месяцев, а треть — пять лет и дольше.
От директоров по маркетингу компании все чаще ожидают одновременно решения задач роста, трансформации бизнеса, развития бренда и повышения эффективности маркетинга. В 62% случаев ухода руководители получали повышение или переходили на аналогичную либо более высокую должность.
#исследование