Про подписчиков и как быть с требованием, обязательно получать каждый месяц по 100 штук новых

Зачем нужны подписчики понятно — чем их больше, тем в теории выше органический охват.

Плюс они могут делиться нашим контентом, что дает уже дополнительный виральный охват.

И здесь есть 3 вводных:

1) Соцсети с алгоритмической лентой. ВК, Дзен, ОК — все они перешли на модель «контент приоритетен».

То есть, если ваш пост интересен какой-то группе аудитории, то алгоритм будет эту публикацию подставлять в ее новостную ленту.

Вне зависимости, сколько у вас подписчиков.

Логика проста — пользователь должен видеть контент, с которым ему комфортно, понятно, интересно.

Как это использовать — знать свою аудиторию и зачем ей читать / смотреть ваши публикации.

2) Мессенджеры, где нет умной ленты.

Тут мы можем рассчитывать только на репосты и рекомендации, чтобы на нас подписались. Плюс трафик с QR-кодов, выступлений, приглашений в канал.

Здесь понимание своей аудитории еще выше — потому что если человек подписался и читает вас, значит, что вы ему интересны и он готов пусть вас в свою ленту.

В двух выше указанных вводных важно и число подписчиков, и уровень их удержания.

Чтобы те, кто подписался (а вы на них время и усилия потратили) не отписался.

Поэтому знайте свою аудиторию*

3) Число подписчиков всегда конечно

Все просто — вы паблик района, областного суда или агентства по развитию территории.

Вы ограничены своим уровнем полномочий и регионом присутствия. Я живу в Екатеринбурге — читаю локальные госпаблики, зачем мне условно другой город?

Если у вас в городе 400 000 жителей, то даже если на вас подпишутся все жители, кто есть в соцсетях (это ~40-50% условно), то выше физического числа жителей вы не прыгните.

Поэтому нет смысла ставить вам KPI по набору набору подписчиков условно +100 новых в месяц.

Скорее всего, вы уже и так охватили ядро аудитории.

Я бы сконцентрировался на росте вовлеченности имеющихся подписчиков и их удержании (retention rate).

Потому что ядро подписчиков, которым интересен ваш контент и ваша деятельность, будут давать вам больше отдачи через регулярный органический охват и делиться вашим контентом.

А пользователи охотнее подписываются на вовлеченное сообщество. Чем на группу, где условно 10 000 подписчиков и 3 лайка под постом.

*я сделаю несколько публикаций про то как определить и описать свою аудиторию, готовлю лекционный материал как раз