Пиарщик на зарплате

Интересный пример того, как сервисы «дуют на воду».

В моем детстве на телике были весьма популярны форматы типа «Кино в 21:00» на СТС или ТНТ. Так вот, довольно часто в рамках этих слотов крутили фильм «Она — мужчина» с молодыми Амандой Байнс и Ченнингом Татумом, где героиня Байнс маскировалась под мальчика, чтобы заиграть в футбольной команде своей школы.

Так вот, стримнг «Иви» решил перестраховаться и от греха подальше переименовать фильм в «Виола в бутсах». Действительно, в интересное время живем.

P.S. Если в поиске вбить «Она — мужчина», то фильм найдется. Проверено.

Вот вам мем на злобу дня

Оформление коллабы «Вкусно и точка» и «Роскосмоса» пошло не по плану.

Скоро один из самых важных современных праздников — «День космонавтики». И к этому событию «Роскосмос» заколлабился со «Вкусно и Точка»: в рамках «Кидс Комбо» (импортозамещенный аналог Happy Meal) можно получить конструкторы с кораблём «Восток», на котором покорил космос Юрий Гагарин, многоразовый «Энергия-Буран», ракету-носитель «Союз-2» и другие модели техники.

А еще в комплектацию входят человечки-персонажей, которые очень напоминают Lego-человечков. Настолько напоминает, что на оформлении группы «ВиТ» в ВК буквально сгенерированные Lego-челы. И вот вопрос: кто согласовал оформление и как быстро его поправят.

Эншиттификация как этап развития цифровых сервисов

В интернете с завидной регулярностью начинают задавать вопросы цифровым продуктам, которые когда-то были символом безусловного сервиса и сочетания цена/качество. В западных соцсетях часто критикуют Spotify за то, что их алгоритмы стали предлагать больше нейросетевых треков, а то, во что превратился Twitter во время становления соцсетью X, даже и говорить не стоит.

В рунете тоже хватает примеров цифровых сервисов, качество которых принято в последнее время ругать. Самый очевидный пример, на мой взгляд, это «Кинопоиск» — из-за истекших лицензий на западный, а иногда и российский контент, выбор на стриминге стал скуднее некуда (хотя, справедливости ради, несколько оскаровских фильмов на «КП» все-таки появились). Сначала пропал «Гарри Поттер», а затем покусились даже на «Кухню», которую закрыли за пэйволлом.

Это далеко не все примеры «эншиттификации» (от слова shit) — процесса, когда владельцы платформ осознанно начинают снижать качество сервиса после того, как набрали критическую массу пользователей. Вообще, этот термин ввел канадский журналист Кори Доктороу в 2022 году. По его словам, «эншиттификация» происходит в три этапа:

Первый. Компания создает максимально широкую воронку на старте, чтобы привлечь как можно больше пользователей, зачастую работая в минус и давая больше, чем могут себе позволить другие. На этом этапе сервисы постулируют заботу о пользователях и высоком уровне качества.

Второй. Компания начинает активно привлекать бизнес-клиентов, показывая сильные продуктовые метрики, которые являются гарантом того, что бизнесовые клиенты расцветут, если будут работать с платформой.

Третий. Случается сама по себе «эншиттификация»: качество сервиса как для рядовых пользователей, так и для бизнес-заказчиков начинает страдать в угоду тому, чтобы оптимизировать расходы и повысить выручку. Но платформа уже стала настолько важной, что далеко не все будут готовы рискнуть уйти с нее.

Делитесь примерами «эншиттификации», с которыми вы столкнулись, и что вы в итоге выбрали: уйти с платформы или смирились и остались?

Месси и Роналду продали свои лица Lego за миллионы евро

Этим летом пройдет очередной чемпионат мира по футболу, причем сразу в трех странах: США, Канаде и Мексике. И бренды уже начали прогревать аудиторию к мундиалю, выпуская промо-кампании.

На этой неделе сильно пошумели Lego, выпустив ролик с Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиусом, которые собирают кубок мира, и каждый хочет поставить своего лего-человечка на вершину.

Выглядит круто, состав — бомба, идея — потрясающая! Но есть нюанс: никто из футболистов не был физически на съемке, а вместо них снимались дублеры. Потом специалисты из отдела CG немного поработали с deepfake-инструментами, и получился шедевр.

Кстати, за «участие» в ролике Криш получил 3,43 млн, Месси – 2,59 млн, Мбаппе – 852 тысячи, а Винисиус скромные 325 тысячи евро.

Polymarket и Kalshi пытаются привлечь внимание женщин с помощью мемов о матча-латте и хэштегом #girlboss.

«Зумеры придумали ставки» — я бы так начал этот пост, если бы был админом одного из сеточных телеграм-каналов. Но сегодня перескажу вам статью из издания The Atlantic. Но для начала немного контекста: не так давно на рынок вышли два сервиса, которые позиционируют себя как «рынок прогнозов». Эти сервисы называются Polymarket и Kalshi.

Но под формулировкой «рынок прогнозов» скрывается классическая механика: делаете ставку на событие, если оно сбывается, то вы получаете выигрыш. Всё как в классическом беттинге, но только с нюансом, что можно ставить на какие угодно события: от выборов президента США и стоимости биткоина до того, пойдет ли завтра дождь в Майами.

Но исторически так сложилось, что тема ставок традиционно мужская, поэтому на площадках в топе событий спорт и рынок криптовалют. Однако маркетологи обоих сервисов хотят сломить этот паттерн и привлечь больше женщин на свою «финансовую площадку».

Например, они запускают рекламу в соцсетях, где делают акцент на Girl-math с посылом: «Если я и так уже листаю новости или поп-культуру, почему бы не превратить мои горячие прогнозы в бесплатный холодный кофе?».

Плюс на площадках активно добавляют «женские события», например, предлагают поставить на победителя очередного сезона шоу «Холостячка». А еще формируют коммьюнити в соцсетях под соответствующими хештегами, вроде #PolyBaddies или #KalshiGirls — само собой, закупая перед этим посты у инфлюенсеров.

И это работает! Руководитель отдела коммуникаций Kalshi говорит, что им удалось увеличить долю женщин на площадке с 13 до 26 процентов за десять месяцев.

И вообще интересно, что «рынки прогнозов» активно встраиваются в американскую культуру. Например, коэффициенты Polymarket уже демонстрировались во время церемонии вручения премии «Золотой глобус».

Заходишь почитать The Wall Street Journal, и тут тоже про мессенджер Max

P.S. Ссылка для любопытных😅

🍐Самое необычное 1 апреля на моей памяти. И на это есть три причины

Первая причина. Сегодня я попробовал копи-лювак — ага, этот тот самый кофе, который производится путем ферментирования кофейных зерен в кишечнике маленьких зверьков мусангов. Коллега привез пакетик лювака из Индонезии, и с утра мы сделали фильтрик из него. Впечатления, кхм, неоднозначные.

Вторая причина. Кажется, многие бренды просто проигнорировали 1 апреля как инфоповод и не стали массово фигачить «креативные» активации в этот день. В целом понятно, почему так происходит: информационный фон стал, мягко говоря, напряженным, и аудитории сейчас не до приколов. Даже «Авиасэйлс» с их рейтингом пассажиров ПОПА хайпуют не так мощно (хотя я улыбнулся, признаюсь).

Ну и третья причина. Я готовлюсь к тому, чтобы заканчивать свою работу в «Технократии» на позиции PR-директора. Компании я отдал 6 лет своей жизни, завозил много интересных проектов и вообще классно проводил время. Однако пора двигаться дальше, и я перехожу на работу в новое место, где буду заниматься развитием коммуникаций и маркетинга для технологической компании на рынках Центральной Азии, к чему сейчас, собственно, готовлюсь.

Ближайший месяц я займусь передачей дел и ондорбингом нового специалиста (свое направление я передаю в хорошие руки, не переживайте), ну и параллельно буду готовиться к выводу на рынок нового бренда.

Так что пожелайте мне и Хасбулле удачи, а «Технократии» процветания и мощного развития — люблю всю команду, и она навсегда останется в моем сердечке🌸

Тайна пропавшего KitKat: реальная кража или спланированная кампания?

В это воскресенье официальный аккаунт батончиков KitKat выкатил официальное заявление: у бренда украли 12 тонн шоколадок во время перевозки из Италии в Польшу. Помимо сладостей пропал также грузовик, и местоположение все еще неизвестно.

В заявлении также сообщили о том, что это может вызвать дефицит батончиков, но заинтересовало меня не это, а то, как новость о краже разлетелась по соцсеткам: 83 млн просмотров, 334 тыс. лайков и 13 тыс. реплаев только в Твиттере. Плюсом, инфоповод отработали смм-щики игры Cut The Rope и лоукостера RyanAir, ну а количество мемов от пользователей пошло на сотни.

К слову про Apple и их подход к технологиям, а конкретно к камерам.

На днях один из самых популярных техноблогеров в глобальном интернете Маркес Браунли провел интересный эксперимент: снял свой портрет на камеру каждого из выходивших смартфонов.

Если проводить эксперимент с хорошим освещением, то качество снимков не сильно меняется примерно с 8-го айфона. Но если проводить эксперимент в условиях с плохим освещением, то разница становится сильно заметнее.

О чем это все говорит? О том, как Apple правильно умеет рассказывать о новых камерах в своих презентациях — каждый раз это преподносится как очередной прорыв, но на деле для большинства рядовых задач пользователей качественного рывка не происходит и развитие, скорее, экстенсивное.

К новости о том, что больше нельзя оплачивать сервисы Apple через мобильные счета

Две новости из мира музыкальной индустрии, которые меня удивили на этой неделе

Пока мы живем в 2026 году, группа «Ария» живет в 2062 и дропает новый альбом на флешках. Команда группы в прошлом году собирала краудфандингом деньги на запись нового альбома «Когда наступает завтра», и за определенную сумму пожертвования «Ария» пообещала отправить донатерам флешки с новым альбомом.

Собственно, год спустя они сдержали обещание и начали отправлять флешки с записанным альбомом и клипами в 4К.

Но другая вещь на этой неделе, которая меня еще сильнее удивила — музыкальный лейбл Doma Moscow выпустили виниловый бокс со всеми альбомами Гуфа за 44 тыс. рублей. И если вы подумали, что за такую сумму сможете послушать «Город дорог» без надоедливых запикиваний, то как бы не так. На странице бокса честно написано: «Все треки на пластинках зацензурированы в соответствии с требованиями действующего законодательства Российской Федерации».

Действительно, удивительное время оставляет удивительные артефакты.