Polymarket и Kalshi пытаются привлечь внимание женщин с помощью мемов о матча-латте и хэштегом #girlboss.

«Зумеры придумали ставки» — я бы так начал этот пост, если бы был админом одного из сеточных телеграм-каналов. Но сегодня перескажу вам статью из издания The Atlantic. Но для начала немного контекста: не так давно на рынок вышли два сервиса, которые позиционируют себя как «рынок прогнозов». Эти сервисы называются Polymarket и Kalshi.

Но под формулировкой «рынок прогнозов» скрывается классическая механика: делаете ставку на событие, если оно сбывается, то вы получаете выигрыш. Всё как в классическом беттинге, но только с нюансом, что можно ставить на какие угодно события: от выборов президента США и стоимости биткоина до того, пойдет ли завтра дождь в Майами.

Но исторически так сложилось, что тема ставок традиционно мужская, поэтому на площадках в топе событий спорт и рынок криптовалют. Однако маркетологи обоих сервисов хотят сломить этот паттерн и привлечь больше женщин на свою «финансовую площадку».

Например, они запускают рекламу в соцсетях, где делают акцент на Girl-math с посылом: «Если я и так уже листаю новости или поп-культуру, почему бы не превратить мои горячие прогнозы в бесплатный холодный кофе?».

Плюс на площадках активно добавляют «женские события», например, предлагают поставить на победителя очередного сезона шоу «Холостячка». А еще формируют коммьюнити в соцсетях под соответствующими хештегами, вроде #PolyBaddies или #KalshiGirls — само собой, закупая перед этим посты у инфлюенсеров.

И это работает! Руководитель отдела коммуникаций Kalshi говорит, что им удалось увеличить долю женщин на площадке с 13 до 26 процентов за десять месяцев.

И вообще интересно, что «рынки прогнозов» активно встраиваются в американскую культуру. Например, коэффициенты Polymarket уже демонстрировались во время церемонии вручения премии «Золотой глобус».