Пиарщик на зарплате

Про восприятие зумеров и иконку «Сохранить»

Все чаще замечаю разгоны в интернете, что Gen Z не могут сказать, что изображено на иконке «Сохранить». Читал даже истории, что молодежь говорит, что на иконке нарисован вендинговый автомат (что в целом действительно похоже).

Иронично, что устаревшая технология дискет продолжает по инерции жить в куче интерфейсов и отлично считывается как метафора сохранения прогресса. Правда, сейчас все больше кажется, что отдельная кнопка «Сохранить», особенно в облачном софте, становится атавизмом — большинство ПО самостоятельно сохраняет информацию об изменениях и даже версионности.

Кажется, я нашел самый необычный способ рекрутинга.

Да, я часто ворчу в канале на тему ✨креативных вакансий✨, которые форсят потом по телеграм-каналам, но тут этот кейс заслуживает респекта и аплодисментов.

Я активно мониторю Хабр и корпоративные аккаунты с целью вдохновения и базового анализа медиа-поля. И сегодня мне попался текст с заголовком «Ищем тестировщиков интимных гелей». Написан был текст в корпоративном блоге компании «Гельтек».

«Ага, контент на Хабре, который мы заслужили», —подумал я, но если провалиться в текст, то окажется, что внутри вполне себе классная статья от технолога, который описывает процесс производства интимных смазок и особенностей тестирования. А в конце CTA со ссылкой на вакансию.

Очень классный и неожиданный заход, которого точно не ожидаешь увидеть по-соседству с текстами на тему блокировок РКН и особенностей интеграции ИИ в бизнесе. Да и в целом, пробежался по блогу «Гельтека» и команда авторов пишет действительно интересные тексты и занимается ликбезом.

Респект таким редакторам!

P.S. Вакансию, если что, уже закрыли😅

Так ли был хорош «золотой век авиации» на самом деле?

В The New York Times вышел достаточно противоречивый материал на тему авиаперевозок в 60-х, который все часто называют «золотой эпохой» пассажирской авиации. И отчасти это действительно было так. Смотрите сами, что предлагали во время перелета:

🌸 обед подают на фарфоровых тарелках;
🌸 наливают шампанское;
🌸 если замерзли, то дают шерстяное одеяло;
🌸 а иногда даже сыграют на фортепиано.

Звучит как какая-то сказка в сравнении с тем, как сейчас летаешь экономом. Правда, есть нюанс: билет в одну сторону на такой рейс в экономе стоил $3300, если брать в расчет инфляцию. Звучит уже не так вкусно.

Плюс в статье много говорят о комфорте, но игнорируют безопасность, а она сильно продвинулась с тех пор. Для сравнения, в 70-х на один миллион пассажиро-миль приходилось 2 смерти, сейчас этот показатель составляет 0,02 смерти. Разница более чем ощутимая.

Плюс, если уж говорить про комфорт, то современные самолеты с точки зрения процесса полета стали сильно удобнее, чем полвека назад. Тряски стало так мало, что я ни разу не видел, как кто-то реально пользовался теми самыми пакетиками в кармане кресла.

В общем, эпоха, может быть, и была «золотой», но доступна была отнюдь не всем. Такой вот пятничный пост.

P.S. Часть информации взял отсюда

К таким анонсам жизнь меня не готовила

Что не так с большинством AI-first компаний?

Ознакомился сегодня с занимательной колонкой CEO компании Runway, в которой он рассуждает про ситуацию, когда компании активно начинают интегрировать ИИ в свои ключевые процессы и испытывают сопротивление снизу. Многим компаниям не нужен ИИ-сервис за десятки тысяч долларов, а зачастую хватает чего-то простого.

Иронично, но огромный вклад в этот разгон вносят именно команды PR-служб, которые форсят в медиа заголовки «наш продукт повысил эффективность на 40%» или «при помощи ИИ мы сократили нагрузку на саппорт в 4 раза». И причем такие материалы зачастую действительно правдивы, но почти всегда умалчивается информация о пилотных проектах, которые не взлетели, а тихо умерли в недрах корпоративной мясорубки.

Ситуацию вижу так, что мы оказались в точке, в которой пиарщики так сильно разогнали эффект FOMO, что сейчас просто неприлично говорить «мы не используем ИИ в процессах». Поэтому мы все оказались в этой безумной гонке за эффективностью и внедрением AI.

Короче, колонка интересная, и есть над чем подумать. Ссылка на оригинал и мой перевод ниже:

https://habr.com/ru/companies/technokratos/articles/971000/

https://venturebeat.com/ai/how-to-avoid-becoming-an-ai-first-company-with-zero-real-ai-usage

Столкнулся сегодня с типичной проблемой айтишников:

Бариста в офисе сказал, что больше нельзя заказывать бамбл-кофе.

Много думал...

ВкусВилл очень своеобразно подготовился к выходу нового сезона «Очень странных дел»

P.S. Мне очень нравится, как они отвечают на реплаи аудитории. Оставил примеры в комментах

Люблю истории про сильных женщин, особенно в технологическом секторе.

Исторически так сложилось, что в сфере высоких технологий больше говорят про героев-мужчин: Сэма Альтмана, Марка Цукерберга, Илона Маска и других типов с картинки, которую публиковал пару дней назад.

Но как только захайпил OpenAI, всем стало интересно, кто же стоит на позиции технического директора. Оказалось, что запускала ChatGPT Мира Мурати — до этого никому неизвестная персона.

Вообще, среди матерых женщин во главе корпораций не так много ярких и заметных личностей. Мне на ум приходит только CEO AMD Лиза Су и печально известная Элизабет Холмс из Theranos.

В новом ролике рассказали больше деталей о пути от стажера в Goldman Sachs до CTO OpenAI и основателя своего стартапа Thinking Machines Lab.

Enjoy!

📹YouTube: https://youtu.be/xBNYrV8U0aw
💬VK.Video: https://vkvideo.ru/video-32159506_456239154

Если я усну и проснусь через сто лет и меня спросят, что сейчас происходит в России, я отвечу — ругают рекрутеров и риэлторов.

И если со вторыми все очевидно и понятно, то рекрутеры дали очередной повод себя обсудить. Пару дней как обсуждают скрин с конференции Хантфлоу (это такая система автоматизации рекрутинга), на котором перечислены редфлаги в сопроводительном письме. А там и персонализация под вакансию, и подчеркивание мотивации, и соответствия требованиям — короче, всё то, что советовали делать сами рекрутеры еще несколько лет назад (кроме длинных тире и форматирования текста в целом).

С одной стороны, Елизавета Малышева, которая рулит рекрутментом в самом Хантфлоу, говорит правильные вещи —надо как-то бороться с потоком сгенерированных сопроводительных, которые залетают на только что открытые вакансии. Но с другой стороны, сам Хантфлоу активно продвигает свой ИИ, который помогает в найме и анализе резюме. Получается, что одним можно, а другим нельзя? Коммуникационная коллизия, получается.

Аудитория, само собой, вспыхнула, да так, что поговаривают, что Елизавете пришлось на время закрыть свои аккаунты в соцсетях. Интересно, те, кто согласовывал выступление, не задумался: «А не херню ли мы делаем?».

Подвожу промежуточные итоги моего мини-эксперимента с комментариями в канале.

Какое-то время назад меня запарили нейроботы в комментариях — публикуешь пост, и сразу же набегают нейрокомментаторы, которые не несут никакого конструктива, и лишь предлагают книги по инвестированию и триггерят перейти по ссылке в описании профиля.

Меня эта ситуация запарила, и я сделал доступ к комментариям по модерации. Кажется, что те, кому надо, смогут нажать «Вступить» и выскажутся по теме. Но со временем я заметил, что количество комментариев стало сильно меньше, поэтому неделю назад решил поэкспериментировать и снова открыл комментарии для всех.

За эту неделю я удалил три нейрокомментария, но при этом не могу сказать, что вовлеченность сильно снизилась. Но был случай, когда алгоритмы телеграма сами удалили и заблокировали бота так, что я не успел даже среагировать (а аудитория успела, лол).

В общем, пока закрывать комменты не буду, буду продолжать наблюдения в надежде, что новая аудитория будет делиться мыслями по сабжу.

Но у меня есть к вам вопрос: когда вы видите, что комментарии закрыты, как вы обычно поступаете: вступаете в чатик или забиваете болт?

Обсуждение «ИИ-пузыря». Пхукет, Таиланд. 2025 год. Фото в цвете

На самом деле это результат генерации модели Nano Banana 2 от Google. И у меня очень противоречивые ощущения от картинки...

😒Как slavic face форсится на западе

Который день хихикаю с того, что в западной части интернета форсят мем slavic face в исполнении двух далеко не восточно-европейских селеб Голливуда — Сидни Суини и Тимоти Шаламе.

Что такое slavic face?

Этот мем высмеивает стереотипное выражение лица, приписываемое людям из Восточной Европы и стран бывшего СССР. Мем строится на представлении, что «славяне» редко улыбаются и выглядят так, будто жизнь — тяжёлое испытание.

Мем с Сидни появился из интервью журналу GQ, в котором журналист попросила ее прокомментировать скандальную ситуацию с рекламной джинс American Eagle. Прежде чемответить, Сидни одарила журналистку надменным взглядом.

Мем с Тимоти появился из-за нового образа, который он примерил ради съемок «Дюны 3» — актер сбрил свои волосы и запостил фотку в соцсети. Само собой, это породило шутки про темщиков и типов из Твинби.

Но надо сказать, что в основном вестерны зачастую не умеют делать «базовое славянское лицо», а просто хмурят брови. Само собой —это же часть нашего культурного кода.

Диалог, который невозможно срежессировать — спор дагестанских бойцов о творчестве Марио Пьюзо.

На выходных случилось важное спортивное событие в истории российского ММА — Ислам Махачев выиграл второй чемпионский пояс UFC в новой для себя весовой категории. Оставлю обсуждение спортивной части поединка профильным журналистам, а для вас расскажу о том, что происходило перед чемпионским поединком.

Блогер Адам Зубайраев записал зарубу Хабиба Нурмагомедова с его троюродным братом Умаром Нурмагомедовым и Исламом Махачевым. Но рубились они не по правилам ММА, а по поводу книжного выбора Умара — тот рассказывал, что читал роман «Сицилиец» про итальянского партизана Сальваторе Джулиано, сражавшегося за независимость Сицилии, а Хабиб вмешался в разговор и призвал брата бросить это занятие и сконцентрироваться на более важных вещах.

Не буду в деталях пересказывать диалог, но процитирую еще одного брата Хабиба Абубакара: «Эти люди всю жизнь жили в горах, пасли овец, коров, а теперь в Нью-Йорк приехали – Сицилию обсуждают».

Гениальный во всех смыслах диалог, который сильно меняет восприятие о дагестанских бойцах. Рекомендую оценить, не пожалеете.

🌸В кризисе ли новогодний креатив?

За последние пару лет наблюдаю достаточно интересную тенденцию — новогодние кампании брендов стали менее кусачими и интересными. Из последнего могу вспомнить только детские подарки от «Самоката» в форме сумок-курьеров, ну и нашумевшую серию роликов от Coca-Cola с их генеративными вариациями.

Почему так происходит, у меня в голове крутится два варианта. Первый: новогодние кампании начали готовить сильно заранее. Думаю, что вы сами заметили, что новогодняя тематика начинается уже в конце октября, и пока дело дойдет до декабря, у аудитории вырабатывается слепота и иммунитет.

Второй: нейросети. Да, каким бы они ни были мощным инструментом, зачастую результат генерации, который я вижу, до скучного единообразный. Да, есть приятные исключения, но они лишь подтверждают тенденцию.

Ну а чтобы в 2026 году быть на острие коммуникаций, ловите папку, в которой собраны топовые эксперты из индустрии, которые точно шарят в теме.

➡️Коммуникации 2026

Это тщательно отобранные авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, а также в использовании ИИ.

Никаких инфоцыган и прочей нечисти.

Самый смешной метакомментарий на тему бабок-скамерш.

Пару недель как в интернете форсят новости про мошеннические схемы с покупкой-продажей квартир. Лонгстори шорт: участились случаи афер с пенсионерами, которые после продажи своей квартиры оспаривали сделку под предлогом того, что находились под влиянием мошенников и не знали, что делали.

Самым резонансным делом в серии стал случай Ларисы Долиной, которая под влиянием мошенников продала свою квартиру и передала деньги аферистам, после чего обжаловала сделку и суд встал на ее сторону.

Тема резонансная, но смешнее, как в эту историю вписались «Столото» — они пригласили Долину выступить на своем шоу, где разыгрывают... квартиры. Скорее всего, это произошло по незнанке, но от того не менее смешно.

Само собой, в комментариях под публикацией прожаривают Долину и бабок-скамерш.

Upd.: «Столото» удалили все посты с Долиной из канала😂😂

Люблю фотографии с историей

Когда я увидел это изображение, то сначала подумал «Ну очередная сгенерированная пикча. Красиво, но не более», но оказалось, что это реальная фотография, ради которой пришлось сильно запариться.

Астрофотограф Эндрю Маккарти и парашютист Гэбриэл С. Браун придумали безумный эксперимент: запечатлеть падение человека на фоне настоящего Солнца — без фотошопа и нейросетей, а за счет реального выстроенного момента.

Маккарти развернул телескопическую установку посреди пустыни, пока Браун поднимался в лёгком самолёте на высоту прыжка. Вся магия держалась на точности: угол, координаты, секунды, траектория, положение Солнца. Несколько попыток ушли в никуда — слишком рано, слишком поздно, чуть мимо. Но шестой прыжок стал идеальным.

На финальном снимке — огромный огненный диск, видимый в водород-альфа спектре с деталями хромосферы, и маленький человеческий силуэт, летящий навстречу солнцу. Название кадра — «Падение Икара». Символично, дерзко, красиво, и почти мифологично.

Больше деталей, как это снимали: https://petapixel.com/2025/11/14/sun-skydiver-photo-andrew-mccarthy/

Императорский фарфоровый завод хайпует на Atomic Heart

Я уже как-то рассказывал о том, что ИФЗ делает классные коллаборации и просто прикольные вещи (фарфоровая миска для домашних животных — классный пример), но тут коллаб, который, кажется, никто не ожидал — с игрой Atomic Heart.

Если вы далеки от игровой индустрии, то Atomic Heart — это проект во вселенной альтернативного СССР, с роботами-андроидами и нашим киберпанком. Игра стала коммерчески успешной и породила много коллабораций, но работа с ИФЗ заслуживает отдельного внимания.

Завод разработал статуэтки близняшек, которые больше всего запомнились фанатам (еще бы). Интересно, что анимацию движений снимали с балерины Большого театра Аниты Пудиковой.

Ценник на статуэтки, правда, достаточно кусачий — за каждую придется выложить 169 тыс. рублей. Но все-таки это красиво.