🌸В кризисе ли новогодний креатив?

За последние пару лет наблюдаю достаточно интересную тенденцию — новогодние кампании брендов стали менее кусачими и интересными. Из последнего могу вспомнить только детские подарки от «Самоката» в форме сумок-курьеров, ну и нашумевшую серию роликов от Coca-Cola с их генеративными вариациями.

Почему так происходит, у меня в голове крутится два варианта. Первый: новогодние кампании начали готовить сильно заранее. Думаю, что вы сами заметили, что новогодняя тематика начинается уже в конце октября, и пока дело дойдет до декабря, у аудитории вырабатывается слепота и иммунитет.

Второй: нейросети. Да, каким бы они ни были мощным инструментом, зачастую результат генерации, который я вижу, до скучного единообразный. Да, есть приятные исключения, но они лишь подтверждают тенденцию.

Ну а чтобы в 2026 году быть на острие коммуникаций, ловите папку, в которой собраны топовые эксперты из индустрии, которые точно шарят в теме.

➡️Коммуникации 2026

Это тщательно отобранные авторы, которые задают тренды в разных направлениях PR, маркетинга, рекламы, медиа- и коммуникационного бизнеса, а также в использовании ИИ.

Никаких инфоцыган и прочей нечисти.