Мы провели онлайн-дискуссию по трендам в маркетинге недвижимости и получили много позитивного фидбека 😇
Сейчас вебинар можно посмотреть в записи. Делимся парочкой тезисов в качестве insight-аперитива 🍸⤵️
🔲 Один из главных трендов в маркетинге застройщиков в 2025 — консистентность бренда.
Это значит, что он должен поддерживаться в каждой точке касания, во всех каналах коммуникаций сообщения должны быть согласованными и последовательными.
Нередко бывает, когда компания существует уже несколько лет, особенно в сложные экономические периоды обилие коммуникации может привести к тому, что бренд уже просто теряет консистентность. Уже непонятно, о чем компания в целом говорит. И когда мы пытаемся сказать обо всем, в итоге мы говорим ни о чем.
❗️При этом девелоперы по факту не всегда занимаются именно брендом. Порой это так называемая «упаковка». В чем ее отличие от бренда?
▪️У бренда цикл жизни проекта / горизонт планирования более 2-3 лет, у упаковки — менее 2-3 лет.
▪️При разработке бренда у девелопера есть команда маркетинга либо она планируется в ближайшей перспективе. В случае с упаковкой поддерживать и развивать коммуникации некому.
▪️Бренд планируется продавать выше рынка с премией за статус/идеологию. У упаковки ценовая политика рыночная, возможна стимуляция сбыта обильными скидками.
▪️В случае реального бренда проект/компания имеют продуктовые особенности. Если мы имеем дело с упаковкой, продукт слабый, без особенностей.
Что еще обсуждали на дискуссии?
〰️ Стоит ли инвестировать в бренд и ребрендинг сегодня
〰️ Тренд на русскость и идентичность
〰️ Мифы использования AI в маркетинге
〰️ Яркие ивенты и презентации
〰️ Метамодерн и новая искренность
Смотреть полную запись ➡️ study.gmk.ru/page98
Этот вебинар — бесплатный trial интенсива «Маркетинг 360°». На нем вы сможете получить инструменты для комплексной отстройки системы маркетинга в девелопменте — от продающего сайта до продвижения через отраслевые выставки clck.ru/3KYs4L
❗️7 апреля старт и повышение стоимости, успейте занять место. Присоединиться можно до 11 апреля включительно.