➕ Плюс к стоимости продукта

Brand equity, или капитал бренда — это все активы компании, которые связаны с брендом и могут дать добавленную стоимость продукту. Он строится на восприятии ценности продукта и опыте взаимодействия с ним.

Вот из чего состоит Brand equity:

Узнаваемость
один из самых важных шагов для бизнеса, если он хочет увеличить продажи

Восприятие
все чувства и мысли потребителя о ценностях, качествах и характеристиках бренда

Атрибуция
все составляющие продукта, с которыми соприкасается покупатель, и может о них рассказать

Опыт
если потребитель уже приобрел ваш продукт или услугу — насколько все качества и атрибуты соответствовали его реальности

*️⃣ Про брендинг, который отвечает задачам проекта и попадает в сердца целевой аудитории, рассказывает руководитель практики брендинга и креатива GMK Ольга Беляшникова. Полную лекцию (1 час) можно приобрести на сайте clck.ru/3Epm7F