Как маленькое пакистанское кафе победило Starbucks. Ну, или как минимум не проиграло ему.

Эта история уже успела стать "баяном" и обрасти разными подробностям, которых на самом деле не было. Но она по-прежнему остаётся очень интересным кейсом в мире брендинга и товарных знаков.

В 2013 году в пакистанском городе Карачи местные предприниматели Ризван Ахмед и Аднан Юсуф открыли кафе Sattar Buksh, которое и названием, и логотипом явно пародировало всемирно известный бренд Starbucks. Как и у любого мирового бренда, у Starbucks отлично работает юридический отдел, который вскоре направил владельцам кафе требование сменить название и отказаться от выбранного логотипа. Всё это вылилось в вялотекущее 12-летнее разбирательство, в ходе которого стороны проводили переговоры и ходили в пакистанский суд, для которого подобное дело тоже стало по-своему уникальным.

В результате в сентябре 2025 года в споре была поставлена точка: одно кафе из страны третьего мира отстояло право на своё название в борьбе с гигантской трансконтинентальной франшизой! Удалось сохранить и ставший узнаваемым образ мужчины с усами на логотипе. Правда, на некоторые уступки пакистанским предпринимателям всё же пришлось пойти: они изменили шрифт названия и убрали зелёный круг а-ля Starbucks, а также разместили в кафе и рекламных материалах оговорку о том, что не имеют отношения к знаменитому бренду. Но принципиальная победа осталась за ними, ведь корпорация так и не заставила их отказаться от нейминга и обшей концепции бренда.

Почему суд встал на сторону Sattar Buksh?

Во-первых, действия владельцев кафе были признаны пародией, а не попыткой ввести потребителей в заблуждение. Они доказали, что Саттар Бакш - это древнее пакистанское имя, а концепция бренда построена на юморе и отсылках к национальной культуре.

Во-вторых, сеть Starbucks не представлена в Пакистане. Таким образом, прямого ущерба и переманивания её клиентов быть не могло.

В-третьих, пакистанские предприниматели добровольно пошли на внесение изменений в логотип и публичную трансляцию того, что их кафе не имеет отношения к сети Starbucks. Это заметно сглаживало истоки конфликта в глазах суда.

Какие выводы сделали судьи, всем известно.
А что интересного в этой ситуации можем отметить мы?

1. Будьте смелыми и по-хорошему наглыми.
Предприимчивые пакистанские парни не в тупую взяли чужое название или нелепо попытались подражать логотипу известного бренда. Они придумали креативную фишку, завязанную на юморе и местном колорите. Да, они осознано сыграли на грани фола, но сделали это красиво и в итоге вышли из ситуации гордо и с отличным PR.

2. Будь вы хоть мировая корпорация с первоклассными юристами и авторитетным именем - вы не сможете "подстелить соломку" везде.
Вопросы товарного знака и интеллектуальных прав порой ходят по очень тонкой грани. Не всегда получится запретить всё и всем, даже если вам кажется, что это задевает ваш бренд. Истинную силу бренду дают его репутация и узнаваемость в глазах потребителя, которые нарабатываются годами. А ещё один признак силы - это умение иронизировать над собой. И тогда никакой Sattar Buksh не выбьет вашу компанию из колеи😄

P. S. Согласно справочникам, нашумевшее кафе по-прежнему работает в Карачи. Не знаю, как вы, а админ канала точно заглянет туда, если его когда-нибудь занесёт в этот старинный пакистанский город. Ну и с вами поделится отчётом обязательно 😊