Теперь подделывают даже подлинность

Меня в свежем исследовании POIZON (в России платформа работает под названием ДЭВУ) заинтересовали вовсе не рейтинги самых подделываемых брендов. Гораздо любопытнее другое: производители контрафакта научились имитировать сам процесс проверки подлинности товара.

Теперь подделывают не только вещи, но и чипы отслеживания, QR-коды и даже страницы, на которых покупатель получает подтверждение оригинальности. Человек сканирует код, видит вполне убедительный результат проверки и может даже не подозревать, что само подтверждение тоже фальшивое.

А теперь немного статистики.

За первое полугодие 2026 года пользователи POIZON отправили на проверку около 748 тысяч товаров. Из них 307,5 тысячи не прошли проверку на подлинность. Это 41,1%, то есть больше четырёх из каждых десяти проверенных вещей.

По сравнению со вторым полугодием 2025-го количество выявленных подделок выросло на 56,7%. Правда, и самих обращений за проверкой стало на 50,4% больше. Поэтому делать вывод, что контрафакта на рынке стало на 56,7% больше, некорректно.

Важно понимать и другое: речь идёт не обо всём российском рынке, а о товарах, которые пользователи решили проверить. Вероятно, в том числе потому, что уже сомневались в их подлинности.

По абсолютному количеству выявленных подделок лидируют Nike (58,3 тысячи) и Jordan (48,4 тысячи). Но ещё интереснее доля контрафакта среди проверенных товаров каждого бренда.

У Fear of God Essentials проверку не прошли 67,2% вещей, у Balenciaga — 62,6%, у Dior — 56,9%, у Louis Vuitton — 55,4%. Иными словами, среди отправленных на проверку товаров этих брендов подделок оказалось больше половины.

Но вернусь к тому, что заинтересовало меня больше всего.

Раньше покупатель мог ориентироваться на качество исполнения, упаковку, бирки и серийные номера. Затем появились цифровые способы подтверждения подлинности.

🖊Но выясняется, что и эти подтверждения можно имитировать.

На мой взгляд, это серьёзный вызов для рынка перепродажи брендовых вещей. Покупателю уже недостаточно увидеть QR-код или сертификат. Важно понимать, кто именно проверял товар, насколько надёжна сама процедура и кто готов отвечать за его подлинность.

И в этом смысле репутация продавца, прозрачность происхождения товара и доверие к площадке приобретают ещё большее значение.

🖊 подписаться на Framed