Премию LVMH Prize для молодых дизайнеров в этом году получила бельгийка Джули Кегелс, тонкая и слегка ироничная женственность работ которой уже несколько сезонов нравится байерам.

Церемония прошла в парижском Fondation Louis Vuitton, приз вручала Дженнифер Лоуренс, а вместе со статусом победительница получает 400 тысяч евро и год работы с менторами группы. Заявки на премию в этом году подали 2400 дизайнеров со всего мира.

В этой премии всегда интереснее всего арифметика организатора. За 400 тысяч евро в год, копейки по меркам маркетинговых бюджетов группы, LVMH получает право первым рассмотреть вблизи целое поколение дизайнеров: финалисты проводят год в контакте с менторами домов, и самые мощные из них закономерно оказываются потом в креативных креслах и капсулах группы. Это довольно недорогой скаутинг на рынке, где переманить готовую звезду стоит на порядок дороже, чем вырастить свою из шорт-листа.

Российским организаторам конкурсов молодых дизайнеров этот пример стоит держать перед глазами.

Пока приз задуман как пиар-событие с фотоотчётом, он и остаётся расходом на пиар; работать на бизнес он начинает тогда, когда за церемонией следуют год сопровождения, доступ к производству и полке и чьё-то живое намерение забрать лучших себе.

🖊 подписаться на Framed