Пока все постят гигантского бобра 12 STOREEZ на Cosmoscow, я поискала смыслы, которые бренд заложил в эту инсталляцию. Потому что почти трёхметровый бобер в зеркальном кубе явно заслуживает объяснений.

Бобер — новый маскот 12 STOREEZ. Всё началось с внутренней шутки основателей бренда Ивана Хохлова и Ирины Голомаздиной: Иван называл Ирину бобром за перфекционизм, бескомпромиссность и точное представление о результате.

А потом выяснилось, что бобер идеальный символ для бренда. Он трудолюбив, последователен, постоянно что-то строит, улучшает пространство вокруг себя и внимательно относится к главному продукту — плотине. В общем, настоящий предприниматель-перфекционист.

Так личная шутка превратилась в метафору 12 STOREEZ: строить, улучшать, доводить до совершенства и создавать собственную экосистему.

Но зачем зеркальный куб?

Благодаря отражениям бобер является одновременно и создателем, и наблюдателем. Иногда важно не только продолжать строить, но и остановиться, посмотреть на результат и оценить сделанное.

Есть и вполне практичная маркетинговая задача.

Креативная студия Decentralized Atelier вместе с 12 STOREEZ выбрала гигантизм: вместо очередного красивого fashion-пространства — огромный объект, который невозможно не сфотографировать. Цель? Максимальный виральный эффект.

12 STOREEZ уже выпустил лимитированные футболки с бобром, сделал его постоянным маскотом, а после Cosmoscow трёхметровый зверь переедет во флагман на Петровке.

Получился любопытный маркетинговый кейс: внутренняя шутка основателей → маскот → арт-объект → виральный контент → мерч → физический ритейл.

А вы говорите просто бобер!

🖊 подписаться на Framed