Вчера была на превью Cosmoscow и, конечно, по привычке смотрела не только на искусство, но и на то, как здесь представлен ритейл.

Из fashion кроме прочих заметила «Кенгуру». И роль у него на ярмарке очень органичная: бренд отвечает за детство.

Вместо обычного корнера с одеждой «Кенгуру» сделал отдельное пространство для детей. Здесь можно на месте перевоплотиться в принца или принцессу, придумать свою историю и поиграть, а можно увлечься мастер-классами с наставниками.

С 4 по 6 сентября в программе ниткография, мастерская фантазии и перевоплощения, создание декоративных композиций. Само пространство оформлено работами студентов МГАХИ им. В. И. Сурикова, а в центре — мягкий кенгуру, персонаж бренда, с которым дети могут играть и взаимодействовать.

Мне вообще нравится такой способ присутствия ритейлера на мероприятии, которое напрямую к ритейлу отношения не имеет. Не ставить ещё одну витрину и не пытаться немедленно что-нибудь продать, а занять понятную бренду территорию.

В случае «Кенгуру» эта территория — детство. И на Cosmoscow оно получилось вполне самостоятельной частью программы.

🖊 подписаться на Framed